“Mehrwert ist King. Content war schon immer Mehrwert – der Unterschied liegt darin, ob du ein Thema vollständig behandelst oder nur oberflächlich abarbeitest.” – Julian Hofmann, JSH Marketing
Vor 15 Jahren hätte ich dir als SEO-Stratege noch gesagt: “Schreib für Google, dann kommen die Rankings.” Heute, nach der Analyse von über fünfhunderten Websites und der direkten Beobachtung aller Google-Updates seit 2013, weiß ich: Wer ein Thema richtig bearbeitet, hat automatisch alle Keywords, alle Fragen und alle Antworten – und damit den besten Content mit Mehrwert.
Als ich Googles “Helpful Content Update” im August 2022 hautnah miterlebte und die nicht so drastischen Auswirkungen auf meine Kunden-Websites analysierte, wurde mir klar: Die Spielregeln im Content Marketing haben sich fundamental geändert. Was früher funktionierte – Keywords nutzen und Texte für Suchmaschinen schreiben – führt heute ins digitale Abseits. Content, Content und noch mehr Content. Aber was wollen deine Kunden und Google wirklich?
Was ist Content mit Mehrwert? Die unangenehme Wahrheit
Was ist Content? Diese Frage beschäftigt Unternehmen weltweit. Content ist schlicht ein “Inhalt” einer Website oder für einen Social Media Kanal. Oft ist dieser aber ohne Mehrwert und das ist das, was 80 % der Unternehmen noch immer produzieren, ohne zu merken, dass sie damit ihre Rankings sabotieren. Mit ChatGPT Texten den Index zu fluten, mag kurzfristig verlockend sein, aber das ist nicht nachhaltig.
Während Blogger und Marketing-Experten den Index mit oberflächlichen Inhalten fluten, entsteht echter Mehrwert nur dann, wenn du ein Thema vollständig bearbeitest. Wenn du wirklich über ein Produkt oder eine Dienstleistung schreibst und das Thema vollständig behandelst, verwendest du automatisch alle relevanten Begriffe aus deinem Bereich. Das ist keine SEO-Technik – das ist einfach fachgerechte Behandlung des Themas.
Content ohne Mehrwert erkennst du daran, dass Texte aus Suchvolumen-Daten entstehen statt aus echten Problemen deiner Kunden. Diese Inhalte bleiben oberflächlich, weil Informationen ohne eigene Erfahrung zusammenkopiert werden. Oft steht dabei Masse über Klasse. Das verheerende Ergebnis ist Content ohne Seele, der Besuchern keine zufriedenstellende Antwort gibt.
Welcher Content kommt gut an? Ein praktisches Beispiel
Der oberflächliche Ansatz im Marketing, der heute nicht mehr funktioniert: “Beste Laufschuhe 2025 kaufen online günstig. Laufschuhe Test Herren Damen. Premium Laufschuhe Sale Angebot. Running Shoes Deutschland bestellen…”
Ein Content-Ansatz mit echtem Mehrwert beginnt anders: “Schluss mit schmerzenden Knien nach jedem Lauf – So finden Sie 2025 garantiert die richtigen Laufschuhe.
Wusstest du, dass 73 % aller Läufer nach spätestens 6 Monaten wieder aufhören? Der Hauptgrund: Die falschen Schuhe, die zu Schmerzen und Frust führen. Als Lauftrainer mit über 50.000 km Erfahrung verrate ich die drei fatalen Fehler, die selbst erfahrene Läufer beim Schuhkauf machen.
Dabei ist es egal, ob du die besten Laufschuhe 2025 suchst oder online günstig ein Schnäppchen machen willst – diese Fehler verwandeln jeden Premium Laufschuh in eine Fehlinvestition. Im täglichen Laufschuhtest mit Herren und Damen sehe ich immer wieder: Es sind nicht die teuersten Running Shoes, die den Unterschied machen, sondern die richtigen für deinen Fuß.
Hier die 3-Minuten-Checkliste, mit der du beim nächsten Laufschuhe kaufen – ob online oder im Deutschland-weiten Fachhandel – garantiert die richtige Wahl triffst…”
Der Unterschied? Der zweite Text demonstriert echte Erfahrung, löst ein konkretes Problem und baut sofort Vertrauen auf. Content mit echtem Mehrwert behandelt jedes Thema vollständig. Er beantwortet alle Fragen der Nutzer, löst konkrete Probleme und verwendet dabei automatisch alle relevanten Fachbegriffe aus dem jeweiligen Bereich.
Wie schaffe ich Mehrwert? Die Formel für erfolgreichen Content
Echter Mehrwert entsteht nicht durch Tricks oder Hacks, sondern durch eine fundamentale Änderung deiner Denkweise im Content-Marketing. Statt zu fragen „Welche Keywords will Google sehen?“, fragst du „Welches Problem löse ich besser als jeder andere?“. Diese Perspektive verändert vieles in deinem Marketing-Ansatz.
Hier ist die Wahrheit über modernen Content: Wenn ich ein Thema wirklich behandle, verwende ich automatisch die richtigen Wörter. Keywords sind Schlüsselwörter von einem Thema. Man kann es also gar nicht vermeiden, diese Begriffe zu nutzen, wenn man ein Thema fachgerecht behandelt.
Mehrwert bedeutet, dass jemand nach dem Lesen deines Artikels sein Problem lösen kann, ohne weitere Quellen zu benötigen. Es bedeutet, dass er das Gefühl hat, einen Experten konsultiert zu haben. Content mit Mehrwert funktioniert, weil er Vertrauen aufbaut. Wenn Kunden merken, dass deine Inhalte echten Wert bieten, werden sie zu treuen Lesern und später zu Kunden. Das ist der Weg, wie modernes Content-Marketing funktioniert – nicht durch Werbung, sondern durch Mehrwert.
Warum vollständige Themenbearbeitung funktioniert
Hier liegt das Geheimnis erfolgreichen Contents im Online-Marketing: Wenn du ein Thema richtig behandelst, machst du automatisch alles richtig.
Du schreibst umfassende Inhalte, die alle wichtigen Fragen zu einem Thema beantworten, alle relevanten Aspekte abdecken und alle Probleme der Zielgruppe lösen. Die Suchmaschine erkennt das und belohnt es, weil es genau das ist, was Nutzer im Internet suchen.
Die Regel ist einfach: Wer seinen Bereich vollständig behandelt und dabei echten Mehrwert bietet, rankt besser. Das gilt für jeden Kanal – ob Blog, Social Media oder Website. Der Grund liegt darin, dass Suchmaschinen mittlerweile sehr gut erkennen können, welcher Content wirklichen Mehrwert bietet und welcher nur oberflächliche Informationen zusammenfasst.
Warum dieser Unterschied heute entscheidend ist
Die Antwort liegt in Googles kontinuierlicher Algorithmus-Evolution. Das Helpful Content System wurde im August 2022 eingeführt und im März 2024 formal in Googles Kern-Ranking-Systeme integriert. Das bedeutet: Es läuft permanent und bewertet jede Internetseite im Netz.
Anders als andere Updates wirkt das Helpful Content System site-weit auf jede Website. Wenn eine Domain einen hohen Anteil an unhilfreichem Content hat, werden alle Seiten der Domain bestraft. Ein einziger schlechter Bereich kann deine gesamte Webseite nach unten ziehen – das gilt für Unternehmen genauso wie für Blogger.
Deswegen ist es bei uns in der Agentur wie auch bei allen anderen SEOs immer so wichtig, dass die gesamte Seite betrachtet wird. Wir betrachten nicht eine einzelne Landingpage, sondern immer die gesamte Seite und, falls vorhanden, auch alle Subdomains. Die 2024er Verschärfung durch das March 2024 Core Update integrierte das Helpful Content System tiefer in Googles Gesamt-Algorithmus und verstärkte den Fokus auf Content-Qualität.
Die harten Fakten aus meiner Praxis im Content Marketing
Aus meiner Erfahrung durch die Analyse von unzähligen Websites nach den Google-Updates 2013–2024 verzeichnen Websites mit echtem Content mit Mehrwert deutlich bessere Ergebnisse. Die Verweildauer auf Seiten mit vollständig behandelten Themen ist signifikant höher, was sich direkt in besseren Rankings und Conversion Rates widerspiegelt.
Welche Arten von Content gibt es?
Was ist ein Beispiel für einen Mehrwert? Content mit Mehrwert kann verschiedene Formen haben – von Videos über Blog-Artikel bis hin zu Social Media Beiträgen. Entscheidend ist bei jeder Form der Mehrwert für deine Zielgruppe. Nutzer merken schnell, ob Content echten Wert bietet oder nur oberflächliche Unterhaltung ist.
Auch auf Social Media Kanälen funktioniert nur noch Content mit echtem Mehrwert. Statt oberflächlicher Beiträge, die nur auf Reichweite abzielen, teilst du echtes Wissen aus deinem Bereich. Das können Tipps sein, die sofort umsetzbar sind, Einblicke hinter die Kulissen deines Unternehmens oder Lösungen für häufige Probleme deiner Zielgruppe.
Aus meiner Erfahrung durch die Analyse von unzähligen Websites nach den Google-Updates 2013-2024 verzeichnen Websites mit echtem Content mit Mehrwert deutlich bessere Ergebnisse. Die Verweildauer auf Seiten mit vollständig behandelten Themen ist signifikant höher, was sich direkt in besseren Rankings und Conversion Rates widerspiegelt.
Was versteht man unter einem Mehrwert? Warnung vor häufigen Fehlern
Der “AI-Content-Shortcut” Fehler
Google bestraft AI-generierten Content nicht pauschal, sondern bewertet ihn nach den gleichen Qualitätskriterien wie jeden anderen Content. Das Problem: 90 % des ChatGPT-Contents im Web ist oberflächlich und ohne persönliche Erfahrung, weshalb er schlechter rankt. Die Anwendung von KI sollte immer durch menschliche Expertise ergänzt werden. AI sollte nur als Werkzeug dienen, nie als Ersatz für echte Expertise.
Der “Social Media First” Fehler im Content Marketing
Viele Unternehmen fokussieren sich ausschließlich auf Social Media Content und vergessen dabei andere wichtige Kanäle, die für eine erfolgreiche Content-Strategie ebenso unverzichtbar sind. Eine ausgewogene Strategie berücksichtigt verschiedene Medienformen und Kommunikationswege, um die Zielgruppe umfassend zu erreichen.
Dazu gehört zunächst der Webseiten-Content, der speziell für die Suchmaschinen-Optimierung erstellt wird und dafür sorgt, dass die eigene Internetseite gut gefunden wird. Ebenso wichtig ist E-Mail Marketing, das eine direkte und persönliche Kommunikation mit den Kunden ermöglicht und so die Bindung stärkt. Social Media spielt eine zentrale Rolle beim Aufbau und der Pflege einer aktiven Community, die sich mit der Marke identifiziert und sie weiterempfiehlt. Schließlich sind Videos ein besonders wirkungsvolles Medium, um maximale Reichweite zu erzielen, da sie komplexe Inhalte anschaulich vermitteln und emotional ansprechen können.
Der “Quantität-Mythos” Fehler
Das Helpful Content System bestraft die gesamte Website, weshalb zehn exzellente Artikel mit echtem Mehrwert besser sind als 100 mittelmäßige Beiträge. Qualität schlägt Quantität in der modernen SEO-Welt eindeutig – auch bei den Kosten für Content-Erstellung.
Das site-wide wirkende System bedeutet: Schon ein relativ hoher Anteil minderwertiger Content kann die gesamte Website bestrafen. Google erklärt dazu: “Any content — not just unhelpful content — on sites determined to have relatively high amounts of unhelpful content overall is less likely to perform well in Search”. Im Gegensatz zu früher gilt heute: Selbst qualitativ hochwertiger Content auf Websites mit viel unhilfreichem Content kann schlechter ranken.
Erfolgsmessung: Diese Metriken zeigen echten Mehrwert
Engagement-Signale (die Suchmaschinen direkt sehen)
Engagement-Signale sind wichtige Kennzahlen, die zeigen, wie Nutzer mit einer Website oder einem Content-Angebot interagieren. Sie geben Aufschluss darüber, wie relevant und ansprechend der Inhalt für die Zielgruppe ist. Suchmaschinen wie Google nutzen diese Signale, um die Qualität und Nützlichkeit einer Seite zu bewerten.
Eine durchschnittliche Verweildauer über drei Minuten zeigt sehr starkes Engagement, unter 30 Sekunden bedeutet ein problematisches Ergebnis. Eine Absprungrate unter 40 % ist exzellent, da Nutzer mit der Seite interagieren. Über 70 % bedeutet Handlungsbedarf, da Nutzer sofort abspringen. Mehr als 2,5 Seiten pro Session zeigen, dass Nutzer die Website erkunden. Unter 1,3 ist kritisch, da keine weiterführende Interaktion stattfindet.
Ein Wort zu den Zahlen: Die hier genannten Zahlen sind keine offiziellen Google-Vorgaben, sondern branchenübliche Benchmarks, die auf der Analyse von Tausenden von Websites basieren. Sie dienen als wertvolle Richtwerte, um die Qualität und den Erfolg deiner Inhalte zu bewerten. Auch spannend ist beispielsweise, ob eine Seite oft als Quelle von anderen Experten verwendet wird.
Der JSH Marketing Mehrwert-Plan
Wenn du deine Webseiten-Inhalten überarbeiten willst, dann schlagen wir folgenden Plan vor, dem du gerne folgen kannst. Die zeitlichen Parameter sind dabei Vorschläge.
Phase 1: Sofortmaßnahmen für deine Content-Strategie (Woche 1-2)
Führe ein Content-Audit durch und identifiziere alle Seiten ohne echten Mehrwert auf deiner Webseite. Zeige deine Qualifikationen, Erfahrung und Erfolge im Marketing durch Autor-Credentials. Schaffe Transparenz über dein Unternehmen und Expertise durch eine optimierte About-Page. Belege alle Behauptungen mit verifizierbaren Quellen und Videos – ein Fakten-Check ist entscheidend.
Phase 2: Content-Transformation im Online Marketing (Woche 3-8)
Überarbeite deine Top 10 Seiten und beginne mit deinen wichtigsten Landing Pages. Baue persönliche Erfahrungen ein – jeder Artikel braucht mindestens eine persönliche Geschichte. Führe eigene Daten, Umfragen, Tests durch – Originalforschung hinzufügen ist ein wichtiger Faktor für Glaubwürdigkeit. Stelle sicher, dass Nutzer mit einem zufriedenstellenden Gefühl gehen und alle Nutzerfragen beantwortet sind.
Phase 3: Autorität aufbauen in Communities und Medien (Monat 3-6)
Erstelle Expert-Roundups und kooperiere mit anderen Branchenexperten. Schreibe Gastbeiträge auf autoritären Websites deines Bereichs und in Blogs. Veröffentliche Branchenstudien und werde zur zitierfähigen Quelle im Bereich deines Wissens. Baue deine Community auf: Newsletter, LinkedIn, Fachforen aktiv nutzen – diese Art der Kommunikation ist entscheidend.
Phase 4: Langfristige Dominanz durch Content-Strategie (ab Monat 6)
Entwickle Topical Clusters und werde zur umfassendsten Quelle zu deinem Thema. Halte Content aktuell und relevant durch kontinuierliche Updates. Dokumentiere deine Erfolge und sammle Case Studies und Testimonials. Etabliere dich als Thought Leader – hilf anderen und nimm eine Mentorship Position ein.
Das Fazit: Deine Entscheidung bestimmt deine digitale Zukunft
Der Unterschied zwischen oberflächlichem Content und Content mit echtem Mehrwert ist nicht nur semantisch – er ist existenziell. Suchmaschinen bewerten mittlerweile alle Inhalte kontinuierlich, und diese Bewertung läuft 24/7.
Die unbequeme Realität: 80 % der Unternehmen produzieren noch immer oberflächliche Content-Werbebotschaften. Die 20 %, die echten Content mit persönlicher Erfahrung und nachweisbarer Expertise schaffen, dominieren bereits die Suchergebnisse.
Die Chance: Du hast es selbst in der Hand. Jeder neue Text ist eine Entscheidung – zwischen Mittelmäßigkeit und Marktführerschaft.
Mein persönlicher Rat als JSH Marketing Gründer:
Beginne heute. Nimm deinen wichtigsten Artikel und stelle dir diese Fragen: Zeigt dieser Text meine echte Erfahrung? Löst er ein konkretes Problem besser als die Konkurrenz? Würde ich selbst dafür bezahlen? Verlässt der Leser die Seite mit dem Gefühl, genug gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
Wenn du auch nur bei einer Frage zögerst, hast du deinen ersten Optimierungs-Kandidaten gefunden.
Die Zeit des oberflächlichen Contents ist vorbei. Die Ära des wertvollen Contents mit Mehrwert hat begonnen.
Deine Nutzer – und Googles Algorithmus – werden es dir danken. In einer Welt voller oberflächlicher Werbebotschaften sticht echter Content mit Mehrwert heraus und schafft nachhaltigen Erfolg.
Häufige Fragen zum Thema Content mit Mehrwert
Was ist Content mit Mehrwert?
Content mit Mehrwert ist Content, der echte Probleme löst und vollständige Antworten gibt. Im Gegensatz zu oberflächlichen Texten behandelt er Themen erschöpfend und bietet praktischen Nutzen für die Zielgruppe.
Welcher Content kommt gut an?
Content, der aus echter Expertise entsteht und alle Fragen zu einem Thema beantwortet. User und Leser schätzen vollständige Behandlung von Themen mehr als oberflächliche Tipps.
Wie schaffe ich Mehrwert?
Indem du die Frage änderst von „Was will Google?“ zu „Welches Problem löse ich besser als andere?“. Behandle jedes Thema vollständig. Wenn du ein Thema wirklich behandelst, verwendest du automatisch die richtigen Begriffe – das ist natürliche Fachsprache.
Welche Arten von Content gibt es?
Es gibt verschiedene Content-Formen: Videos für visuelle Erklärungen, Blog-Artikel für tiefgehende Analysen, Social Media Beiträge für schnelle Updates, Bilder und Foto-Content für emotionale Ansprache sowie User Generated Content für authentische Einblicke. Jede Form bietet spezifische Möglichkeiten.
Was versteht man unter dem Mehrwert?
Mehrwert bedeutet, dass Content über reine Information hinausgeht und echten Nutzen bietet. Der Leser kann nach dem Lesen sein Problem lösen, ohne weitere Quellen zu benötigen. Die Bedeutung liegt im praktischen Nutzen.
Was ist Content?
Content ist der „Inhalt“ einer Website, eines Blogs oder eines Social Media Kanals. Im Marketing-Kontext umfasst der Begriff alle Text-, Bild-, Video- und Audio-Inhalte, die erstellt werden, um eine Zielgruppe zu erreichen.
Kann Google meine Website bestrafen bei schlechtem Content?
Ja, das Helpful Content System wirkt site-weit. Google erklärt: „Any content — not just unhelpful content — on sites determined to have relatively high amounts of unhelpful content overall is less likely to perform well in Search“. Lösung: Schlechten Content entfernen oder überarbeiten.
Wie lange dauert es, bis Content-Verbesserungen wirken?
3-6 Monate für erste Verbesserungen, bis zu 12 Monate für vollständige Erholung. Das System läuft kontinuierlich und bewertet Inhalten permanent.
Darf ich AI-Tools wie ChatGPT verwenden?
AI-Content ist nicht verboten, aber muss menschlich überarbeitet werden. Google warnt vor „automation to generate content primarily to manipulate rankings“. 90 % des reinen AI-Contents erfüllen nicht die Qualitätsstandards.
Schlechte Artikel löschen oder überarbeiten?
Überarbeiten bei vorhandenem Traffic, Backlinks oder Rankings. Löschen bei null Traffic, hoffnungslos veralteten oder off-topic Inhalten. Mit Redirects auf bessere Artikel weiterleiten.
Brauche ich Autor-Profile und About-Seiten?
Ja, besonders für YMYL-Themen. Google bewertet „the expertise of the creator of the main content“ als wichtigen Ranking-Faktor. Autor-Boxen, Credentials und Transparenz sind für E-E-A-T entscheidend.
Du möchtest deine Content-Strategie von einem erfahrenen SEO-Experten analysieren lassen? Als Gründer von JSH Marketing habe ich bereits über 200 Unternehmen dabei geholfen, von oberflächlichem Content zu wertvollem, rankings-steigerndem Content mit Mehrwert zu wechseln. Kontaktiere mich für ein Strategie-Gespräch.
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Julian ist Gründer und Inhaber von JSH Marketing. Mit einem akademischen Hintergrund in Philosophie ist er bekannt für seine Fähigkeit, digitale Prozesse, Denkmodelle und Geschäftsstrategien kritisch zu hinterfragen und weiterzuentwickeln.
In über 15 Jahren Berufserfahrung hat er sich ein umfassendes Know-how im Online-Marketing aufgebaut – mit besonderer Expertise in den Bereichen Google Ads und datengetriebene Performance-Optimierung. Sein analytisches Denken, kombiniert mit einem hohen Qualitätsanspruch, macht ihn zu einem verlässlichen Strategen, wenn es darum geht, messbare Ergebnisse für Kund:innen zu erzielen.
Im JSH Blog greift Julian regelmäßig Themen auf, die in Workshops, Schulungen oder im direkten Kundendialog entstehen. Seine Artikel bieten fundierte Einblicke, praxisnahe Antworten und strategische Impulse für Unternehmen, die ihre digitale Präsenz zielgerichtet ausbauen möchten.
