Erfolgreicher Website Relaunch

Die 14 Schritte für einen erfolgreichen Relaunch

Ein erfolgreicher Website-Relaunch ist kein Hexenwerk, aber definitiv eine Aufgabe, die Sorgfalt und Strategie verlangt. Hier findest du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dir dabei hilft, diesen Prozess systematisch anzugehen:

1. Ziele definieren

Starte mit der Bestimmung deiner Ziele. Was soll der Relaunch erreichen? Mehr Traffic, eine Steigerung der Konversionsrate, eine verbesserte Nutzererfahrung, oder die Anpassung an ein Rebranding? Klare Ziele sind das Fundament deines Vorhabens und deine Ziele solltest du stets im Blick behalten.

2. Bestandsaufnahme und Analyse

Sieh dir deine aktuelle Webseite genau an. Welche Bereiche funktionieren gut und sollten erhalten bleiben? Wo gibt es Verbesserungsbedarf? Analysiere deine Website in Bezug auf Design, Content, Usability, SEO und technische Performance. Bei einer genauen Betrachtung deiner aktuellen Webseite wirst du feststellen, dass einige Bereiche bereits gut funktionieren und unbedingt beibehalten werden sollten. Hierbei handelt es sich möglicherweise um das ansprechende Design, welches die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zieht und eine positive Nutzererfahrung ermöglicht.

Des Weiteren solltest du auch den Inhalt deiner Webseite analysieren. Sind alle Informationen klar strukturiert und leicht verständlich für deine Zielgruppe? Wenn ja, dann ist dies ein Bereich, den du definitiv beibehalten solltest. Andernfalls könnte es notwendig sein, den Content zu überarbeiten oder neu zu organisieren. Die Usability spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Bewertung deiner Website. Ist sie benutzerfreundlich gestaltet? Können Besucher schnell finden wonach sie suchen? Eine gute Navigation sowie klare Call-to-Actions sind hier von großer Bedeutung.

Auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte nicht außer Acht gelassen werden. Mach ein umfassendes SEO Audit. Überprüfe daher genau, ob relevante Keywords in Titeln, Überschriften und Meta-Beschreibungen verwendet wurden. Optimiere außerdem deine URLs und sorge dafür, dass interne Verlinkungen vorhanden sind. Neben diesen Aspekten darf man auch die technische Performance nicht vernachlässigen: Ladezeiten spielen heutzutage eine enorme Rolle im Hinblick auf User Experience sowie SEO-Rankings. Überprüfe also regelmäßig, wie lange deine Seite zum Laden benötigt – je schneller, desto besser! Nachdem du all diese Punkte gründlich analysiert hast, wird deutlich, wo Verbesserungsbedarf besteht. Mein persönlicher Tipp: notiere dir die analysierten Werte und speicher dir die Reports ab. Nur so hast du eine objektive Basis für den Vergleich, die Auswertung, ob der Relaunch geglückt ist. Gerne helfen wir dir, als SEO Audit Agentur einen umfassenden Bericht zu erstellen.

3. Projektplanung

Erstelle einen Projektplan, der Zeitrahmen, Meilensteine, Verantwortlichkeiten und Budget umfasst. Berücksichtige dabei auch alle Abhängigkeiten zwischen einzelnen Aufgaben. Ein gutes Projektmanagement ist tatsächlich das wichtigste beim Relaunch. Ohne ein gutes Projektmanagement zieht sich ein Relaunch erfahrungsgemäß in die Länge und benötigt unnötige Ressourcen, die man zuvor nicht geplant hat.

4. Technische Anforderungen klären

Entscheide, welche technologischen Grundlagen und Plattformen (CMS, Hosting, etc.) verwendet werden sollen. Sollen neue Funktionen integriert werden? Brauchst du spezielle Plug-ins oder Schnittstellen? Beachte hierbei auch die zuvor definierten Ziele. Für bestimmte Ziele benötigt man bestimmte Funktionen.

5. Design und User Experience (UX)

Entwickle ein Design-Konzept, das deine Marke optimal repräsentiert und für eine intuitive Benutzerführung sorgt. Das Layout sollte responsiv sein, um auf allen Endgeräten eine ansprechende Darstellung zu gewährleisten. Um ein Design-Konzept zu entwickeln, das deine Marke optimal repräsentiert und eine intuitive Benutzerführung ermöglicht, ist es wichtig, einige grundlegende Aspekte zu beachten. Zunächst einmal solltest du dir über die Werte und Botschaften im Klaren sein, die deine Marke vermitteln möchte. Diese sollten sich in jedem Element des Designs widerspiegeln – sei es durch Farben, Schriftarten oder Bildauswahl. Ein kohärentes Erscheinungsbild wird dazu beitragen, dass Nutzer sofort erkennen können, wofür deine Marke steht. Darüber hinaus ist eine intuitive Benutzerführung von großer Bedeutung. Die Navigation auf deiner Website sollte klar strukturiert sein und den Besuchern ermöglichen, schnell und einfach alle relevanten Informationen zu finden. Eine übersichtliche Menüstruktur sowie gut platzierte Call-to-Action Buttons werden dabei helfen. Ein weiterer wichtiger Punkt bei der Entwicklung eines ansprechenden Designs ist die Responsivität der Webseite. In Zeiten zunehmender Nutzung von mobilen Endgeräten wie Smartphones oder Tablets ist es unverzichtbar sicherzustellen, dass dein Layout auch auf diesen Geräten optimal dargestellt wird.

6. Content-Revision und -Erstellung

Überarbeite bestehende Inhalte und erstelle neuen Content. Stelle sicher, dass alle Texte, Bilder und Videos nicht nur ansprechend, sondern auch SEO-optimiert sind. Unser Ziel ist es, bestehende Inhalte zu überarbeiten und neuen Content zu erstellen. Dabei legen wir großen Wert darauf, dass alle Texte, Bilder und Videos nicht nur ansprechend gestaltet sind, sondern auch SEO-optimiert werden. Durch die Überarbeitung der vorhandenen Inhalte möchten wir sicherstellen, dass sie den aktuellen Anforderungen entsprechen und für unsere Leserinnen und Leser relevant bleiben. Hierbei nehmen wir uns Zeit dafür, jeden einzelnen Text sorgfältig zu prüfen und gegebenenfalls anzupassen. Ich empfehle eine aktuelle Keyword-Recherche und auch ein Abgleich mit dem Wettbewerb zu machen. Gibt es ggf. Seiten oder Themen, die man bei dem Relaunch gleich einbauen kann? Sollten die Artikel und Inhalte der Seite zukünftig auf andere Art strukturiert sein? Diese Fragen darf man sich im Bezug auf den Content stellen und sollte diese auch entsprechend beantworten.

Die Grundlage einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung liegt in der Auswahl relevanter Keywords. Durch gründliche Recherchen kannst du herausfinden, welche Begriffe potenzielle Besucher verwenden könnten, um nach deiner Website oder ähnlichen Inhalten zu suchen. Analysiere dabei nicht nur populäre Keywords mit hohem Suchvolumen, sondern berücksichtige auch Longtail-Keywords – spezifische Phrasenkombinationen -, da diese oft weniger Wettbewerb haben und gezielten Traffic generieren können. Nachdem du deine relevantesten Keywords identifiziert hast, integriere sie strategisch in den Textinhalt deiner Webseite. Achte darauf, dass dein Content weiterhin natürlich klingt und dem Leser Mehrwert bietet – überflüssiges „Keyword-Stuffing“ kann sich negativ auf das Ranking auswirken.

7. SEO-Strategie überarbeiten

Mache eine Keyword-Recherche und passe die Inhalte, Meta-Tags und die allgemeine Struktur der Website an die SEO-Ziele an. Stelle dabei sicher, dass du einen Plan für Redirects hast, um Link Equity und Rankings zu bewahren. Führe eine umfassende Keyword-Recherche durch und optimiere die Inhalte, Meta-Tags sowie die allgemeine Struktur der Website entsprechend den SEO-Zielen. Dabei ist es wichtig, einen detaillierten Plan für Redirects zu erstellen, um sowohl das Link Equity als auch die Rankings aufrechtzuerhalten. Du solltest einen detaillierten Redirect-Plan erstellen, wenn sich URLs oder Seitentitel ändern.

Um sicherzustellen, dass bestehende Backlinks erhalten bleiben und keine 404-Fehler entstehen, müssen Weiterleitungen eingerichtet werden. So bleibt das wertvolle Link Equity erhalten. Während des Umstrukturierungsprozesses sollte darauf geachtet werden, nur dann permanente (301) Redirects einzusetzen, wenn diese wirklich notwendig sind. Für temporäre Änderungen sollten stattdessen vorübergehende (302) Redirects genutzt werden. Achte jedoch darauf, eine unnötige Weiterleitungs-Kette zu vermeiden, da dies die Ladezeit der Seite beeinträchtigen kann. Über die HTTP Status-Codes haben wir hier geschrieben.

8. Technische Umsetzung

Beginne mit der technischen Entwicklung entsprechend dem ausgewählten CMS und deinen Anforderungen. Achte auf sauberen Code, Ladezeitenoptimierung, Sicherheit und mobile Optimierung. Um eine überzeugende technische Entwicklung entsprechend dem ausgewählten Content-Management-System (CMS) und meinen Anforderungen zu gewährleisten, ist es von größter Bedeutung, auf verschiedene Aspekte zu achten.

Einer davon ist die Erstellung von sauberem Code. Sauberer Code ermöglicht nicht nur eine bessere Lesbarkeit für andere Entwicklerinnen und Entwickler, sondern erleichtert auch zukünftige Änderungen oder Erweiterungen des Systems. Indem ich mich an bewährte Programmierpraktiken halte und verständlichen Code schreibe, kann ich sicherstellen, dass das CMS reibungslos funktioniert.

Ein Teil der technischen Entwicklung ist die Ladezeitenoptimierung. Niemand wartet gerne lange darauf, dass sich eine Webseite lädt – vor allem in Zeiten schneller Internetverbindungen erwarten Nutzerinnen und Nutzer ein nahezu sofortiges Laden der Inhalte. Daher sollte mein CMS so optimiert sein, dass Seiten schnell geladen werden können. Sicherheit spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der technischen Entwicklung eines CMS-Projekts.

Es gilt potenzielle Sicherheitslücken frühzeitig zu erkennen und geeignete Schutzmaßnahmen einzuführen – sei es durch regelmäßige Updates des verwendeten CMS oder den Einsatz zusätzlicher Sicherheitsfunktionen wie Firewalls oder Verschlüsselungstechnologien. Neben diesen Faktoren darf man heute natürlich auch die mobile Optimierung nicht außer Acht lassen: Immer mehr Menschen nutzen ihre mobilen Geräte zum Surfen im Internet. Um diese Zielgruppe anzusprechen und eine positive Benutzererfahrung zu gewährleisten, ist es wichtig, dass das CMS responsive Design unterstützt. So wird sichergestellt, dass die Inhalte auf verschiedenen Bildschirmgrößen optimal dargestellt werden. So banal das klingt: Ich erlebe noch immer Seiten, die nicht mobil optimiert sind.

9. Testing

Teste die neue Website umfangreich. Dazu gehört nicht nur das Überprüfen der Funktionalitäten, sondern auch das Testen auf unterschiedlichen Browsern und Geräten sowie das Load-Testing. Und bitte Bekannte und Freunde die Seite ebenfalls zu testen. Ist man selbst zu lange in einem System, übersieht man oft Schwierigkeiten. Das kann man dadurch erfahren. Je mehr getestet wird, umso besser ist es.

10. Launch-Vorbereitung

Es ist von großer Bedeutung, den Launch sorgfältig zu planen und dabei geschäftskritische Zeiten zu vermeiden. Indem du deinen Wechsel gut timst, kannst du sicherstellen, dass dein Team und deine Kunden nicht unnötig belastet werden. Ein wichtiger Schritt in diesem Prozess besteht darin, sowohl dein Team als auch deine Kunden frühzeitig über den bevorstehenden Wechsel zu informieren.

Auf diese Weise können sie sich darauf einstellen und gegebenenfalls ihre Arbeitsabläufe entsprechend anpassen. Eine transparente Kommunikation mit dem gesamten Team sowie allen betroffenen Stakeholdern schafft Vertrauen und zeigt Professionalität seitens des Unternehmens. Es signalisiert zudem Wertschätzung gegenüber Mitarbeitern wie auch Kunden – beide Gruppen fühlen sich ernstgenommen und unterstützt bei der Umstellung auf das Neue.

11. Relaunch durchführen

Führe den Relaunch durch und überwache alle Prozesse genau. Setze die geplanten 301-Redirects um, überprüfe interne Links und stelle sicher, dass alles korrekt indiziert wird. Prüfe auch sofort alle Seiten und ob alle Prozesse auch wirklich funktionieren. Vergiss auch nicht Integrationen wie Tracking oder gar Datenschutzhinweise.

Ganz wichtig beim Relaunch ist das Vermeiden von toten Links. Wenn man die URL-Struktur ändert, muss man direkt die 301-Redirects gewissenhaft setzen.

Stelle dir vor, deine Website wäre ein lebendiger Organismus – ein Netzwerk aus Verbindungen und Wegen, ähnlich den Synapsen in unserem Gehirn. Tote Links sind da wie blockierte Adern: Sie stoppen den Fluss. Nutzer, die auf ‚404 – Seite nicht gefunden‘ stoßen, fühlen sich wie vor einer verschlossenen Tür. Das ist nicht nur frustrierend für sie, sondern auch schlecht für dein SEO, also die Suchmaschinenoptimierung. Google und Co. lieben es, wenn alles schön fließt und jeder Klick zum Ziel führt.

12. Monitoring und Nacharbeit

Nach dem Relaunch ist vor dem Relaunch: Beobachte die Performance der neuen Website genau. Nutze Tools wie Google Analytics und die Google Search Console, um Probleme frühzeitig zu erkennen und nachzubessern.

Prüfe die Seite nach einigen Tagen noch einmal so, wie du es ganz zu Anfang getan hast und gleiche die beiden Reports ab. Lege auch die definierten Ziele hier direkt nebenan und gleiche sie mit dem erreichten ab. Ggf. ergeben sich daraus sofort noch Todos.

Nach einem Relaunch sollte deine Website in einem technisch besseren Zustand sein als zuvor. Das heißt:

1. Schneller. Ladezeiten sind wie die Geduld Deiner Kunden – je kürzer, desto besser!
2. Mobilfreundlicher. Deine Besucher surfen auch mit dem Smartphone – sorge dafür, dass sie auch da ein tolles Erlebnis haben.
3. Sicherer. SSL-Zertifikate sind wie gut sitzende Helme – sie schützen die Daten deiner Besucher.

13. Feedback einholen

Sammle Rückmeldungen von Nutzern und werte diese sorgfältig aus, um weitere Optimierungen vorzunehmen. Soweit du das nicht bereits getan hast, hole dir nun von vielen Leuten Feedback und vor allen konstruktives Feedback ein. Prüfe mögliche Verbesserungsvorschläge und wäge ab. Bedenke aber auch: Nahezu jeder, den man fragt, hat spontan tolle Ideen, aber nicht immer sind diese Ideen auch so sinnvoll, wie sie oft klingen. Es gilt also: Feedback ist wichtig, aber reflektiere das Feedback und gleiche es mit deinen Reports und Strategie ab.

14. Ständige Optimierung

Eine Website ist nie „fertig“. Sei bereit für kontinuierliche Verbesserungen und Anpassungen basierend auf Nutzerverhalten und neuen Markttrends.

Mit diesen Schritten gehst du sicher, dass dein Website-Relaunch ein durchschlagender Erfolg wird und dass deine Online-Präsenz für deine Besucher und für die Suchmaschinen gleichermaßen beeindruckend und funktional ist.