SEO-Audit – Potentiale erkennen, Rankings verbessern

Man kann streiten, ob ein Check der Inhalte Teil eines technischen SEO-Audits sein sollte oder ist. Wir denken, dass es immer situationsbedingt dabei sein darf, oder eben nicht. Unzweifelhaft ist aber, dass die inhaltliche Prüfung ein wichtiger Bestandteil eines SEO-Audits ist und sich auf den Inhalt der Website und dessen Relevanz und Qualität konzentriert. Hier einige wesentliche Punkte, die in die inhaltliche Prüfung einfließen sollten:

1. Schlüsselwort-Analyse: Die Schlüsselwort- oder Keyword-Analyse ist essenziell, um sicherzustellen, dass Dein Inhalt auf die Suchbegriffe abgestimmt ist, die Deine Zielgruppe verwendet. Du solltest relevante Keywords identifizieren und prüfen, ob diese in geeigneter Weise in Deinem Inhalt eingesetzt werden.
2. Qualität des Inhalts/Content: Der Content sollte informativ, hochwertig und einzigartig sein. Suchmaschinen wie Google bevorzugen Inhalte, die den Benutzern einen Mehrwert bieten. Vermeide doppelten oder dünnen Content, der den Benutzern wenig oder keinen Wert bietet. Gerade hier haben auch die aktuellen Updates von Google angesetzt. Das Letzte war das Helpful Content Update im September 2023, mit dem Ziel, dass der Content hilfreich und informativ für die Nutzer sein sollte. Ein Content Audit ist übrigens eine gesonderte Form eines SEO-Audits, mit einem schweren Fokus nur auf den Content.
3. Meta-Tags: Überprüfe, ob jede Seite auf Deiner Website angemessene und eindeutige Meta-Titel (Title Tag) und -Beschreibungen (Meta Descriptions) hat. Diese sollten die relevanten Keywords enthalten und die Inhalte der Seite genau widerspiegeln. Wir haben hier einen Artikel dazu geschrieben, wie gute Meta-Daten aussehen sollten. Wichtig ist, dass die Keywords enthalten sind.
4. Verwendung von Überschriften: Überprüfe, ob Deine Inhalte logisch strukturiert sind und ob Überschriften (H1, H2, H3 usw.) adäquat verwendet werden. Diese helfen sowohl den Suchmaschinen wie Google als auch den Nutzern, die Struktur des Inhalts zu verstehen. Auch hier sollten relevante Keywords Verwendung finden. Aus einer guten Keyword-Recherche lässt sich eine saubere Informationsarchitektur ableiten.
5. Interne Verlinkung: Eine gute interne Verlinkungsstruktur, die Infrastruktur, (Struktur der URLs) kann helfen, die Seiten Deiner Website für Suchmaschinen zugänglicher zu machen und den Nutzern zu helfen, relevante Inhalte zu finden. Deswegen ist eine Prüfung der internen Verlinkung ein Thema, mit dem man sich sogar recht lange und immer wieder befassen kann. Übrigens ist es hier auch relevant, über den richtigen Ankertext nachzudenken. Wie man gute Ankertexte schreibt, haben wir in einem eigenen Artikel erarbeitet.
6. Benutzergenerierter Inhalt: Dies umfasst Dinge wie Kommentare und Produktbewertungen. Es kann hilfreich sein, dies zu überprüfen und sicherzustellen, dass es keinen Spam gibt.
7. Multimedialer Inhalt: Überprüfe, ob Bilder und andere Medien auf Deiner Website korrekt optimiert sind. Dazu gehört die Überprüfung der Dateigröße, um sicherzustellen, dass sie die Seitenladezeit nicht beeinträchtigt, und das Vorhandensein von Alt-Texten (Alternative Beschreibung) für Bilder.

Die Content-Prüfung eines SEO-Audits ist eine intensive Übung, die darauf abzielt, sicherzustellen, dass Dein Inhalt sowohl für die Benutzer als auch für Google optimiert ist.

Ein hilfreicher Punkt für ein erfolgreiches Audit des Contents ist eine Keywords-Recherche. Aus dieser Analyse kann man auch sinnvoll die Struktur einer Webseite ableiten.

Ein Punkt, der uns hierbei immer wieder wichtig ist: Oft wird bei einem inhaltlichen Check übersehen, mit welchen Begriffen eine Website bereits rankt und dann wird “optimiert” und letztlich gehen die Rankings in Suchmaschinen verloren. Bei einem guten Site-Audit wird der tatsächliche Status Quo erkannt und folglich auch die aktuellen Rankings berücksichtigt.