Demand Gen & Google Display Ads
Reichweite, die Nachfrage schafft
Google stellt eigenständige Display-Kampagnen ein. Das Display-Netzwerk mit Millionen Websites und Apps läuft künftig in Demand Gen, zusammen mit YouTube, Discover, Gmail und Google Maps. Wir richten Demand Gen Kampagnen ein, migrieren Deine Display-Kampagnen ohne Leistungseinbruch und sorgen dafür, dass aus Reichweite Anfragen und Umsätze werden. Mit klarem Targeting, starken Creatives und Tracking, das zeigt, was wirklich ankommt.
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Warum JSH? Weil wir Demand Gen strategisch denken, nicht nur schalten.
Viele Agenturen schalten Display- und Demand-Gen-Kampagnen, wählen ein breites Targeting und hoffen auf Ergebnisse. Das ist kein Marketing, das ist Hoffnung — und es verbrennt Werbebudget.
Als Google Ads Agentur mit Schwerpunkt auf visuellen Kampagnen wissen wir: Der Unterschied zwischen einer Demand Gen Kampagne, die Geld kostet, und einer, die Geld bringt, liegt in den Zielgruppen, im Creative und in der Kampagnenstruktur.
Was uns von anderen Agenturen unterscheidet:
- Creative-First-Strategie: Wir entwickeln Display Anzeigen, Karussells und Videoanzeigen, die zu Deiner Marke passen und im Feed auffallen. Das richtige Format für jedes Ziel und jeden Kanal.
- Präzises Zielgruppen-Targeting: Lookalike-Segmente aus Deinen Kundendaten, eigene Segmente, In-Market- und Affinity-Zielgruppen: Wir definieren exakt, wer Deine Anzeigen sieht. Keine Streuverluste, kein verschwendetes Werbebudget.
- Remarketing das konvertiert: Wir holen Nutzer zurück, die Deine Website besucht haben, aber nicht konvertiert sind. Strukturierte Remarketing-Listen und dynamische Anzeigen mit Deinen Produkten, damit Deine Marke präsent bleibt, ohne zu nerven.
- 100 % Transparenz & Eigentum: Dein Google Ads Konto gehört Dir. Wir arbeiten als Partner in Deinem Account — keine versteckten Gebühren, keine Abhängigkeit von uns.
- Ganzheitlicher Blick auf Deine Kampagnenleistung: Als SEO- und SEA-Agentur sehen wir das große Bild: Wie ergänzt Demand Gen Deine Suchanzeigen? Wo greift Remarketing nach organischem Traffic? Doppelte Sichtbarkeit, koordinierte Strategie.
Unser Prinzip: Erfolgreiche Display Werbung braucht kein höheres Budget, sondern präziseres Targeting und bessere Creatives. Deine Investition bezahlt sich durch gesteigerte Markenbekanntheit und mehr Conversions von selbst.
Was ist Demand Gen in Google Ads?
Demand Gen ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der Nachfrage erzeugt, bevor jemand aktiv sucht. Deine Anzeigen laufen auf YouTube inklusive Shorts, im Discover-Feed, in Gmail, in Google Maps und im Google Display Netzwerk. Gesteuert wird nicht über Keywords, sondern über Zielgruppen: Lookalike-Segmente aus Deinen Kundendaten, eigene Segmente, In-Market- und Affinity-Zielgruppen und Remarketing. Damit ist Demand Gen das Gegenstück zur Suche: Search Ads holen Nutzer ab, die schon wissen, was sie wollen. Demand Gen sorgt dafür, dass sie Dich kennen, wenn es so weit ist.
Display wird zu Demand Gen: der Zeitplan
Google hat im Mai 2026 angekündigt, eigenständige Display-Kampagnen in Demand Gen zu überführen. Das Display Netzwerk bleibt, es fällt nur der eigene Kampagnentyp weg. Wer heute Display Anzeigen schaltet, bucht dasselbe Inventar künftig über eine Demand Gen Kampagne.
| Zeitraum | Was passiert |
|---|---|
| Mai 2026 | Google kündigt an, Display-Kampagnen in Demand Gen zu integrieren |
| ab Juni 2026 | Migrationstool im Google-Ads-Konto: Bestehende Display-Kampagnen lassen sich freiwillig umziehen, die bisherigen Daten werden übernommen |
| im weiteren Verlauf | Neue Display-Kampagnen lassen sich nicht mehr anlegen, verbleibende Kampagnen werden automatisch migriert |
| bis 2027 | Abschluss der Umstellung |
Googles Begründung und die Folgen für Werbetreibende haben wir ausführlich im Beitrag Das Ende klassischer Google Display Ads beschrieben.
Display-Kampagne, Demand Gen und Performance Max im Vergleich
| Merkmal | Display-Kampagne (bisher) | Demand Gen | Performance Max |
|---|---|---|---|
| Kanäle | Display Netzwerk | YouTube, Discover, Gmail, Maps, Display Netzwerk | alle Google-Kanäle inklusive Suche und Shopping |
| Steuerung | Placements, Zielgruppen, Themen | Zielgruppen und Kanalsteuerung, bis hin zu „nur Display Netzwerk“ | weitgehend automatisch über Asset-Gruppen |
| Formate | Responsive Display Ads, Bildanzeigen, HTML5 | Bild, Karussell, Video, Produkte aus dem Feed | alle Formate |
| Typisches Ziel | Reichweite, Remarketing | Nachfrage schaffen und in Conversions überführen | Conversions über alle Kanäle |
Wann sich Google Ads mit Performance Max lohnt und wann getrennte Kampagnen besser sind, klären wir im Strategiegespräch anhand Deiner Daten, nicht nach Bauchgefühl.
Was Demand Gen gegenüber Display mitbringt
- Mehr Kanäle in einer Kampagne: YouTube, Discover, Gmail, Maps und Display Netzwerk statt Display Anzeigen nur auf Websites und in Apps.
- Kanalsteuerung: Du legst fest, wo Deine Anzeigen laufen, auch ausschließlich im Display Netzwerk.
- Lookalike-Segmente: Google sucht Nutzer, die Deinen besten Kunden ähneln.
- Neue Formate: Karussells, Video und Produkte aus Deinem Merchant-Center-Feed.
- Auswertung nach Kanal und Format: Du siehst, welcher Kanal Conversions bringt und welcher nur Klicks.
Was beim Umzug nicht mitkommt
Nicht alles zieht eins zu eins um. Demand Gen unterstützt keine manuellen CPC-Gebote, Kampagnen mit manuellem CPC brauchen also eine neue Gebotsstrategie. Brand-Lift-Studien stehen nach unserem aktuellen Kenntnisstand für reines Display-Inventar in Demand Gen nicht zur Verfügung. Und Demand Gen braucht mehr Creatives als eine klassische Display-Kampagne: mehrere Bildformate und idealerweise Video.
Migration ohne Leistungseinbruch: so gehen wir vor
- Bestandsaufnahme: Welche Display-Kampagnen laufen, mit welchen Zielen, Geboten, Zielgruppen und Placement-Ausschlüssen?
- Tracking prüfen: Demand Gen lernt aus Conversion-Daten. Wir prüfen Conversion-Aktionen und erweiterte Conversions, bevor wir umziehen.
- Creatives ergänzen: Bilder in Quer-, Quadrat- und Hochformat, dazu kurze Videos, wo es passt.
- Mit Googles Tool migrieren: Die Kampagnendaten werden übernommen, die Lernphase beginnt nicht bei null.
- Kanäle schrittweise öffnen: Zuerst nur Display Netzwerk als Vergleichsbasis, danach YouTube, Discover und Gmail, wenn die Zahlen es tragen.
Du hast noch laufende Display-Kampagnen? Dann lass uns Dein Konto ansehen, bevor Google automatisch migriert. Die Potenzial-Analyse ist kostenlos.
Erfolgsgeschichten, die wir gemeinsam geschrieben haben
Echte Ergebnisse. Echte Stimmen.
Gute Demand Gen Kampagnen entstehen nicht durch Zufall — sondern durch präzises Targeting, durchdachte Creatives und eine Agentur, die mitdenkt. Was das in der Praxis bedeutet, zeigen unsere Kundenstimmen besser als jede Hochglanz-Beschreibung.
Wir sind stolz auf die Bewertungen, die wir bekommen — weil sie widerspiegeln, wie wir arbeiten: ehrlich, ergebnisorientiert und immer auf Augenhöhe. Überzeug Dich selbst.
Unsere Leistungen für Demand Gen und Display Ads
Eine Kampagne ist nur so gut wie ihre Strategie. Hier sind die Hebel, mit denen wir Deine Demand Gen und Display Kampagnen nach vorne bringen.
Demand Gen Strategie & Setup
Wir entwickeln die richtige Strategie für Deine Ziele – ob Markenbekanntheit, Traffic oder Conversions. Kampagnenstruktur, Zielgruppen-Definition, Gebotsstrategie und Budget-Verteilung: alles abgestimmt auf Dein Business. Kein Standard-Setup, sondern eine Strategie, die zu Dir passt.
Zielgruppen-Targeting & Segmentierung
Wir definieren präzise, wer Deine Anzeigen sieht. Lookalike-Segmente auf Basis Deiner Bestandskunden, eigene Segmente für Nutzer, die aktiv nach Deinen Produkten suchen. In-Market-Zielgruppen für kaufbereite Nutzer. Affinity-Zielgruppen für Markenaufbau. Kombiniertes Targeting für maximale Effizienz. Kein breites Gießkannenprinzip – sondern Targeting, das konvertiert.
Remarketing-Kampagnen
Die meisten Nutzer, die Deine Website verlassen, kaufen nicht beim ersten Besuch. Remarketing holt sie zurück. Wir strukturieren Remarketing-Listen nach Nutzerverhalten, Besuchstiefe und Kaufabsicht – und bespielen jedes Segment mit der passenden Botschaft. Inklusive dynamischem Remarketing für E-Commerce: Nutzer sehen genau die Produkte, die sie angeschaut haben.
Creative-Entwicklung & Anzeigenformate
Bildanzeigen in Quer-, Hoch- und Quadratformat, Karussells, Videos für YouTube und Shorts: Wir entwickeln die richtigen Formate für Deine Kampagnenziele. Unsere Creatives sind auf Klick-Performance optimiert: klare Botschaft, starkes Visual, eindeutiger Call-to-Action. Wir testen verschiedene Varianten und skalieren, was funktioniert.
Display Netzwerk, Kanäle & Placements
Das Google Display Netzwerk umfasst Millionen Websites, Apps und Videos von Publishern weltweit. In Demand Gen legst Du über die Kanalsteuerung fest, ob Deine Anzeigen nur dort laufen oder zusätzlich auf YouTube, Discover und Gmail. Nicht jeder Kanal und jede Seite ist für Dich relevant. Wir analysieren Placements, schließen irrelevante Websites aus und konzentrieren Dein Budget auf die Seiten, die Deine Zielgruppe wirklich besucht. Regelmäßige Placement-Reviews gehören zu unserem Standard.
Kampagnen-Analyse & kontinuierliche Optimierung
Wir liefern keine Kampagne und verschwinden. Wir analysieren Impression Share, CTR, View-Through-Conversions und Kampagnenleistung kontinuierlich – und optimieren auf Basis echter Daten. Monatliche Reports mit klaren Zahlen, keine Agentur-Prosa.
Schau in unserem Blog vorbei
Demand Gen Formate und Kanäle – das Richtige für jedes Ziel
Bildanzeigen und Karussells
Du lieferst Bilder, Logos und Texte, Google kombiniert daraus Anzeigen für Display Netzwerk, Discover und Gmail. Karussell-Anzeigen zeigen mehrere Produkte oder Argumente in einer Anzeige. Wir optimieren Deine Assets so, dass Google die stärksten Kombinationen ausspielt.
Videoanzeigen auf YouTube
Kurze Videos für YouTube, Shorts und das Display Netzwerk. Seit Videoaktionskampagnen in Demand Gen aufgegangen sind, laufen hier auch conversion-orientierte YouTube-Kampagnen. Ideal für Markenaufbau und Botschaften, die ein Bild allein nicht trägt.
Discover und Google Maps
Anzeigen im Discover-Feed der Google-App und in Google Maps erreichen Nutzer, während sie stöbern oder unterwegs sind. Stark für Produktneuheiten, Angebote und lokale Geschäfte.
Gmail
Anzeigen, die direkt im Gmail-Postfach Deiner Zielgruppe erscheinen. Besonders effektiv für B2B-Ansprache und hochwertige Produkte – weil Gmail-Nutzer in einem anderen Mindset sind als auf einer Nachrichten-Website.
Du verkaufst Produkte in einem Online-Shop?
Für E-Commerce empfehlen wir Google Shopping Ads – mit direkter Produktdarstellung und Feed-basierter Kampagnenstruktur.
Wann Demand Gen und Display Ads die richtige Wahl sind
Markenbekanntheit aufbauen – Du willst in Deiner Zielgruppe bekannt werden, bevor sie aktiv sucht
Remarketing – Nutzer zurückholen, die Deine Website besucht, aber nicht konvertiert haben
Produktneuheiten launchen – neue Produkte oder Dienstleistungen sichtbar machen
Saisonale Kampagnen – mit hoher Reichweite in kurzer Zeit
Upper Funnel ergänzen – Search Ads decken die aktive Nachfrage, Demand Gen schafft sie
Referenzen: Google Ads Case Study
„Diese Form Geld zu drucken, sollte illegal sein.“
Ein extrem margenschwacher Markt mit unter 3% des Warenkorbs: Gutscheinkarten. Die zentrale Frage: Wie lässt sich Google Ads profitabel einsetzen, wenn kaum Spielraum für Werbekosten existiert?
Die Situation erforderte höchste Präzision:
- Der durchschnittliche Bestellwert und CPA mussten kontinuierlich im optimalen Verhältnis gehalten werden
- Jeder verschwendete Klick gefährdete die Profitabilität
- Niedrige Budgets erforderten chirurgische Genauigkeit bei der Gebotssteuerung
Maximale Sichtbarkeit genau dann, wenn der Kunde echtes Kaufinteresse zeigt durch die Kombination klassischer Suchkampagnen mit moderner Pmax.
- Klassische Suchkampagnen fingen hochintensive Kaufsignale ab – Nutzer, die bereits wussten, was sie wollten
- Performance Max Kampagnen erweiterten die Reichweite intelligent über alle Google-Kanäle hinweg und identifizierten zusätzliche kaufbereite Zielgruppen
Diese Kombination ermöglichte es uns, bei minimalem Streuverlust maximale Präsenz zu zeigen – aber nur bei echtem Kaufinteresse.
Investition: ~10.000 Euro
Generierter Umsatz: 600.000 Euro
Durchschnittlicher CPA: 1,08 Euro (über alle Kampagnen inkl. Tests)
ROAS: 6.000 %
Mit einem Werbekosten-Umsatz-Verhältnis von 1,67% haben wir bewiesen: Auch in Niedrigmargen-Branchen kann Google Ads hochprofitabel sein – wenn die Strategie stimmt.
Bereit für Demand Gen Kampagnen, die Nachfrage schaffen?
Lass uns gemeinsam analysieren welches Potenzial Demand Gen und Display Ads für Dein Unternehmen haben.
Weitere Google Ads Leistungen
Google Ads in München
Du suchst eine Google Ads Agentur mit echtem Münchner Marktwissen? Wir kennen den lokalen Wettbewerb – und wissen, wie wir Dein Budget hier gezielt einsetzen.
Shopping Ads
Für Online-Shops ist Google Shopping der direkte Weg zum Kauf. Produktfeed, Kampagnenstruktur, Gebotsoptimierung – wir holen das Maximum aus Deinem Shop heraus.
Performance Max
Performance Max deckt alle Google-Kanäle in einer einzigen Kampagne ab – von Search über YouTube bis Display. Wir zeigen Dir, wann PMax sinnvoll ist und wie Du die Automatisierung richtig steuerst.
Tracking Setup
Ohne sauberes Tracking weißt Du nicht, was Deine Kampagnen wirklich bringen. Wir richten Dein Conversion-Tracking korrekt ein – die Basis für jede datengetriebene Entscheidung.
Analytics
Daten gibt es genug – die richtigen Schlüsse daraus zu ziehen, ist die eigentliche Aufgabe. Wir helfen Dir, Google Analytics sinnvoll einzurichten und die Zahlen zu lesen, die wirklich zählen.
Microsoft Bing Ads
Google ist nicht die einzige Plattform, auf der Deine Zielgruppe aktiv ist. Mit Microsoft Bing Ads erreichst Du zusätzliche Nutzer – oft mit weniger Wettbewerb und günstigeren Klickpreisen.
Häufige Fragen zu Demand Gen und Display Ads
Als eigenständiger Kampagnentyp ja. Google hat im Mai 2026 angekündigt, Display-Kampagnen in Demand Gen zu überführen. Seit Juni 2026 gibt es ein Migrationstool, die Umstellung soll bis 2027 abgeschlossen sein. Das Display Netzwerk selbst bleibt erhalten: Deine Anzeigen erscheinen weiter auf Websites und in Apps, gebucht werden sie dann über Demand Gen.
Demand Gen ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der Anzeigen auf YouTube, in Discover, Gmail, Google Maps und im Display Netzwerk ausspielt. Statt über Keywords steuerst Du über Zielgruppen wie Lookalike-Segmente, In-Market-Zielgruppen und Remarketing. Ziel ist, Nachfrage zu erzeugen, bevor jemand aktiv sucht.
Ja. Über die Kanalsteuerung lässt sich eine Demand Gen Kampagne auf das Display Netzwerk beschränken. Für die Migration ist das sinnvoll, weil Du so die Leistung mit Deiner bisherigen Display-Kampagne vergleichen kannst, bevor Du weitere Kanäle öffnest.
Search Ads erscheinen, wenn jemand aktiv nach Deinem Produkt sucht, sie greifen bestehende Nachfrage ab. Display Ads und Demand Gen erscheinen auf Websites, in Apps, auf YouTube und in Feeds. Sie erzeugen Nachfrage und bauen Markenbekanntheit auf. Beide ergänzen sich: Search konvertiert, Demand Gen schafft die Grundlage dafür.
Display Ads sind als Werbung erkennbar, als Banner oder Bildanzeige neben dem Inhalt einer Seite. Native Ads passen sich Gestaltung und Umfeld des Publishers an und wirken wie ein Teil des Inhalts, etwa im Discover-Feed oder in Artikellisten. Demand Gen nutzt beides: klassische Display-Placements und native Formate in Feeds.
Performance Max deckt alle Google-Kanäle ab, inklusive Suche und Shopping, und steuert weitgehend automatisch. Demand Gen beschränkt sich auf visuelle Kanäle wie YouTube, Discover, Gmail, Maps und Display Netzwerk und lässt Dir mehr Kontrolle über Zielgruppen, Kanäle und Creatives. Für viele Unternehmen ist eine Kombination der beste Ansatz.
Das Werbebudget legst Du selbst fest, abgerechnet wird je nach Gebotsstrategie pro Klick oder Conversion. Die Klickpreise liegen in der Regel unter denen der Suche, entscheidend ist aber nicht der günstigste CPC, sondern was am Ende an Conversions herauskommt. Unsere Google Ads Betreuung beginnt bei 490 € im Monat, ein konkretes Angebot bekommst Du nach der kostenlosen Potenzial-Analyse.
Neben direkten Conversions zählen View-Through-Conversions, unterstützte Conversions und die Entwicklung der Markensuchen. Demand Gen zeigt außerdem, welcher Kanal und welches Format welche Ergebnisse bringt. Wir richten das Tracking vor dem Start sauber ein, damit Du weißt, was Deine Kampagnen wirklich bringen.
Erste Daten nach ein bis zwei Wochen, eine belastbare Optimierungsbasis nach vier bis sechs Wochen. Markenaufbau über Demand Gen ist ein mittelfristiger Prozess. Wer sofort Conversions braucht, kombiniert Demand Gen mit Suchkampagnen.
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