Google Display Ads: Dein Schlüssel zur Sichtbarkeit im Web
Warum reden wir heute über Google Display Ads? Weil wir als Google-Agentur immer wieder feststellen, dass bei unseren Kunden ein Informationsdefizit bezüglich des Google Display Netzwerks (GDN) besteht. Konkret stelle ich fest, dass wir diesen Standard in der Online Werben in die Strategien einbringen und unsere Kunden immer wieder überrascht sind, dass es sowas überhaupt gibt. Gerade gestern habe ich wieder gezeigt, wie man mit Display Ads gezielt die richtige Zielgruppe ansprechen und erreichen kann, vorausgesetzt, man kenn diese Zielgruppe.
Was sind Google Display Ads?
Google Display Ads sind bild- oder videobasierte Anzeigen, die innerhalb des Google Display Netzwerks geschaltet werden. Das GDN ist ein weitreichendes Netzwerk von über zwei Millionen Websites, Apps und Videos, das etwa 90% der Internetnutzer weltweit erreicht. Du hast sie bestimmt schon gesehen: Sie tauchen auf Partner-Webseiten von Google auf, von Nachrichtenseiten über Blogs bis hin zu YouTube. Das GDN ist ein äußerst effektives Instrument für Unternehmen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Mit einer so breiten Reichweite können Werbetreibende sicher sein, dass sie potenzielle Kunden auf der ganzen Welt oder in ihrem gezielten lokalen Fokus ansprechen werden. Durch die Platzierung von Anzeigen auf relevanten Websites und Apps haben Unternehmen die Möglichkeit, gezielte Kampagnen durchzuführen und das Interesse ihrer Zielgruppe zu wecken oder sich ins Gedächtnis zu bringen. Das bedeutet auch eine höhere Wahrscheinlichkeit für Conversions und letztendlich einen höheren ROI (Return on Investment). Gerade dieses wieder in das Gedächnis bringen bedeutet, dass der Nutzer bereits von mir gehört hat oder sogar auf der Webseite gewesen ist
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Die Macht des Retargeting
Stell Dir vor, jemand besucht deine Website, sieht sich Produkte an, kauft aber nichts bzw. stelle keine Anfrage. Hier kommen Retargeting- oder Remarketing-Kampagnen ins Spiel. Google Display Ads erlauben es Dir, vormalige Besucher deiner Website erneut anzusprechen, indem deine Anzeigen auf anderen Websites im GDN geschaltet werden, die sie später besuchen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie zu deiner Seite zurückkehren und eine Conversion tätigen.
Das besondere daran ist, dass man schlicht im Gedächtnis bleibt und die Nutzer den Brand immer wieder sehen.
Zielgruppenspezifische Display Ads
Google weiß durch die Suchanfragen, an was deine potenziellen Kunden interessiert sind. Du hast die Möglichkeit, Benutzergruppen zu erreichen, die bestimmte Begriffe gesucht haben. Dadurch kannst du deine Werbung überaus zielgerichtet schalten, was die Effizienz deiner Kampagnen enorm steigert.
Durch gezieltes Targeting kannst du deine Anzeigen auch potenziellen neuen Kunden präsentieren, die sich für ähnliche Produkte oder Dienstleistungen interessieren. So erreichst du eine größere Zielgruppe und steigerst gleichzeitig deine Conversion-Rate.
Das Schalten von Google Display Ads ist zudem sehr flexibel und anpassbar. Du kannst zum Beispiel entscheiden, auf welchen Websites deine Anzeigen erscheinen sollen oder welche demografischen Merkmale dein Zielpublikum haben soll.
Formate und Platzierungen für maximale Wirkung
Deine Display Ads sollten so designt sein, dass sie auffallen, ohne aufdringlich zu sein. Hier sind einige empfohlene Formate:
- Bild im Querformat: Optimal ist hier eine Größe von 1200 × 628 Pixeln. Diese Größe passt perfekt in die Content-Feeds und eignet sich daher hervorragend für Desktop- und Mobilgeräte.
- Quadrat: Eine Größe von 1200 × 1200 Pixeln ist hier ideal und macht deine Anzeige auf allen Plattformen gut sichtbar.
- Hochformat: Mit einer Größe von 900 × 1600 Pixeln kannst du vor allem in mobilen Umgebungen, beispielsweise in Apps oder bei Story-Formaten, glänzen.
Diese Anzeigen können auf verschiedensten Plattformen erscheinen, von großen News-Sites bis hin zu spezialisierten Blogs. Dies kann man tatsächlich noch gesondert einstellen und somit die Zielgruppe noch spezifischer ansprechen.
Budget-Effiziente Display Werbung
Du musst kein Großunternehmen mit unendlichem Marketing-Budget sein, um Display Ads nutzen zu können. Selbst mit kleinen Budgets haben wir als Agentur deutliche Erfolge verzeichnet – und wenn es nicht um Leads geht, dann zumindest um Sichtbarkeit, ähnlich wie bei klassischer Außenwerbung. Was sind kleine Budgets? Ich spreche von teils nur 3 oder 4 Euro Tagesbudget. Freilich hängt dich stark von der Zielgruppe ab, aber unter Strich sind Display Ads bei deutlich niedrigeren CPC (Cost per Click) wie reguläre Suchanzeigen.
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Warum Display Ads unverzichtbar sind
Display Ads ergänzen perfekt deine Suchmaschinenwerbung, indem sie die Sichtbarkeit deiner Marke erhöhen und die Botschaft über verschiedene Kanäle und Kontaktpunkte verbreiten. Sie eignen sich hervorragend, um Markenbewusstsein zu schaffen und deine Zielgruppe entlang der Customer Journey zu begleiten.
Deine Marketingstrategie verdient es, durch Google Display Ads erweitert zu werden. Du erhältst nicht nur die Chance, deine Reichweite dramatisch zu erweitern, sondern diese auch zielgenau und budgetfreundlich zu gestalten. Nutze das Potential des Google Display Netzwerks und sorge dafür, dass deine Marke dort sichtbar wird, wo deine Kunden ihre Zeit verbringen. Unser Team steht bereit, dich dabei zu unterstützen – denn dein Erfolg ist unser Antrieb!
