Google SEO Updates – Ein Überblick

Aktualisiert: Februar 2026

Google Updates sind besonders bei Webmastern und SEO-Spezialisten rund um die Welt immer wieder ein großes Thema. Es sind nämlich die Updates, die nicht selten einen Wendepunkt sowohl im Bereich der organischen Rankingfaktoren als auch im Bereich der bezahlten Werbung (Google Ads) darstellen können. Das wiederum kann die gesamte Online-Marketing-Welt auf den Kopf stellen. Unzählige Unternehmen haben bestimmte Updates nicht überlebt – ganz einfach, weil die Suchmaschine deren einzige Trafficquelle darstellte. Bricht diese weg, kann es ganz schnell das Ende bedeuten.

In diesem Artikel geben wir Dir einen vollständigen Überblick über die wichtigsten Google Updates der letzten Jahre – von den frühen Meilensteinen bis zu den neuesten Algorithmus-Änderungen im Jahr 2026. Zusätzlich findest Du eine übersichtliche Zusammenfassung, die Dir hilft, die Entwicklungen und Auswirkungen der Updates schnell zu erfassen. Aktualisiert und ergänzt im Februar 2026.

Die kontinuierlichen Updates der Google Suche zielen darauf ab, die Qualität und Relevanz der Suchergebnisse stetig zu verbessern. Dadurch wird die Nutzererfahrung optimiert und Unternehmen müssen ihre SEO-Strategien regelmäßig anpassen, um weiterhin sichtbar zu bleiben.

Einführung in Google Updates

Google Updates sind das Herzstück der kontinuierlichen Weiterentwicklung des Google Algorithmus. Mit jedem Update verfolgt Google das Ziel, die Qualität der Suchergebnisse zu steigern und den Nutzern die relevantesten Informationen zu liefern. Diese Änderungen betreffen unterschiedlichste Bereiche: von der Bewertung und Gewichtung von Links über die Erkennung und Bekämpfung von Spam-Inhalten bis hin zur Priorisierung hochwertiger Inhalte.

Für SEO-Experten und Webmaster bedeutet das: Ständige Wachsamkeit ist gefragt. Da Google Updates regelmäßig und oft ohne große Vorankündigung ausgerollt werden, müssen Strategien und Maßnahmen laufend überprüft und angepasst werden. Wer die aktuellen Google Updates und die dahinterstehenden Algorithmus-Änderungen nicht im Blick behält, riskiert, dass die eigene Website in den Suchergebnissen an Sichtbarkeit verliert – sei es durch eine Abwertung wegen minderwertiger Inhalte oder durch die Entwertung von Spam-Links.

Gerade in einer Zeit, in der die Qualität der Suchergebnisse und die Nutzererfahrung im Mittelpunkt stehen, ist es für die SEO-Branche unerlässlich, sich mit den neuesten Google Updates auseinanderzusetzen. Nur so lassen sich nachhaltige SEO-Erfolge erzielen und die eigene Website vor negativen Auswirkungen durch Spam-Inhalte oder algorithmische Anpassungen schützen.

Google Updates wohin das Auge reicht

Wer sich nicht aktiv mit der Suchmaschine Google befasst, dem wird wahrscheinlich auch nicht bewusst sein, was alles im Hintergrund der Plattform geschieht. Pro Tag finden teils hunderte kleinere Google Updates statt. Dabei kann es sich sowohl um kleinere Anpassungen der Suchfilter und Datenaktualisierungen als auch um tiefgreifende Algorithmus-Änderungen handeln.

Entscheidend ist dabei, dass damit die Sortierkriterien verändert werden und sich somit auch die technischen und inhaltlichen Anforderungen verändern, die eine Website erfüllen muss, um ein hohes Ranking in den Suchresultaten zu erzielen – und dies laufend. Einzelne algorithm updates, wie etwa Panda, Penguin oder Core Updates, können dabei erhebliche Auswirkungen auf die SEO-Strategie haben, da sie gezielt bestimmte Inhalte oder Praktiken bewerten oder abwerten. Allein 2022 und 2023 gab es jeweils über 15 bestätigte Algorithmus-Updates. 2024 und 2025 setzte sich dieser Trend fort, mit Core Updates, die teils nur wenige Wochen auseinander lagen. Stress in vielen SEO Agenturen.

Da Google selbst meist nur wenige Informationen über die Änderungen bekanntgibt, befinden sich SEOs wie wir als SEO-Experten aus München in einem fortlaufenden Kreislauf der Analyse, um so notwendige Anpassungen für die von ihnen betreuten Websites herauszuarbeiten und das Ranking stabil zu halten. Google Updates können dabei zu deutlichen Schwankungen in den rankings führen, was die kontinuierliche Überwachung und Optimierung besonders wichtig macht.

Die wichtigsten Google Updates im Überblick

Google Core Updates, auch als Google Core Update bezeichnet, sind zentrale Algorithmus-Änderungen, die maßgeblich die Entwicklung des Suchalgorithmus beeinflussen und die Qualität der Suchergebnisse verbessern sollen. Der Google-Suchalgorithmus wird durch regelmäßige Algorithmus Updates kontinuierlich angepasst, um die Relevanz und Qualität der Suchergebnisse zu optimieren. Hochwertige Webseiten mit hilfreichen Inhalten, starker Nutzererfahrung und ausgeprägten E-E-A-T-Signalen gewinnen im Zuge dieser Updates zunehmend an Bedeutung für bessere Rankings.

Unter den zahlreichen, täglich stattfindenden Google Updates gibt es auch solche, die tiefgreifende Auswirkungen haben und nicht nur Kleinigkeiten tangieren. Die sogenannten Core Updates erhalten deshalb auch meist einen eigenen Namen oder eine offizielle Bezeichnung. Hier sind die wichtigsten im chronologischen Überblick:

• 2020 Core Update: Im Januar, Mai und Dezember 2020 veröffentlichte Google mehrere Core Updates, die erhebliche Veränderungen im Ranking zahlreicher Webseiten verursachten.
• 2021 Core Update: Die wichtigsten Google Core Updates im Jahr 2021 führten zu spürbaren Ranking-Änderungen und beeinflussten SEO-Strategien nachhaltig.
• 2023 Core Update: Im Jahr 2023 gab es mehrere Core Updates, die insbesondere die Bewertung von Webseiteninhalten und die Nutzererfahrung verbesserten.
• August 2023 Core Update: Dieses bedeutende Algorithmus Update fokussierte sich auf die Verbesserung der Content-Bewertung und führte zu starken Ranking-Schwankungen, der Rollout endete im September 2023.
• November 2023 Core Update: Das November 2023 Core Update zielte darauf ab, die Qualität und Zuverlässigkeit der Suchergebnisse weiter zu erhöhen.

Im Bereich Produktbewertungen gab es 2023 mehrere relevante Updates: Das 2023 Reviews Update, das 2023 Product Reviews Update sowie das April 2023 Reviews Update sind Teil der kontinuierlichen Product Reviews Updates und Reviews Updates, die darauf abzielen, hochwertige und aussagekräftige Bewertungen in den Suchergebnissen stärker zu gewichten.

Historisch betrachtet war das Panda Update (Google Panda) ein Meilenstein, da es erstmals gezielt minderwertige Inhalte abstrafte und die Qualitätskontrolle von Webseiten-Inhalten in den Fokus rückte. Das Vince Update aus dem Jahr 2009, auch als Brand Update bekannt, stärkte gezielt Marken in den Suchergebnissen und erhöhte deren Sichtbarkeit bei markenbezogenen Suchanfragen.

Das Link Spam Algorithm Update ist eine gezielte Maßnahme von Google, um manipulative Links und Spam-Backlinks zu erkennen und deren Einfluss auf die Suchergebnisse zu minimieren.

Das Local Search Update, insbesondere das November 2021 Local Search Update, hatte große Auswirkungen auf lokale Suchergebnisse und unterstreicht die Notwendigkeit für Unternehmen, ihre lokale SEO-Strategie regelmäßig zu überprüfen. (Sprich mit deiner Local SEO Agentur)

Da Google bei seinen Updates oft nur wenig Transparenz bietet, bleibt bei jeder Algorithmus-Änderung immer etwas Unsicherheit bezüglich der genauen Auswirkungen auf die Rankings.

Viele Google Updates, wie etwa Hummingbird, zielen darauf ab, die Suchintention besser zu verstehen und spezifische Nutzerfragen (fragen) präziser zu beantworten, um relevantere Suchergebnisse zu liefern.

Penguin Update (April 2012)

Mit dem Penguin Update ging Google im Frühjahr 2012 vor allem gegen Web-Spam und zu stark optimierte Websites vor. Wer seine Seite mit zu vielen Keywords regelrecht zugespamt hatte oder sogenannte unnatürliche Linkstrukturen auf seiner Website platzierte, bekam dieses Core Update unangenehm zu spüren. Penguin zielte insbesondere auf manipulative Linkbuilding-Praktiken ab und wurde im Laufe der Jahre mehrfach aktualisiert, bis es 2016 schließlich in den Core-Algorithmus integriert wurde.

Mobilegeddon / Mobile Friendly Update (April 2015)

Mit dem Mobilegeddon Update setzte Google 2015 neue Standards hinsichtlich mobiler Suchanfragen. Google reagierte damit auf das veränderte Suchverhalten der Nutzerinnen und Nutzer, die bereits damals vermehrt über mobile Geräte auf das Internet zugriffen. Websites, die nicht für mobile Endgeräte optimiert waren, wurden in den mobilen Suchergebnissen deutlich abgestuft. Dieses Update war ein Vorbote der späteren Mobile-First-Indexierung.

RankBrain (2015)

RankBrain war Googles erster Einsatz von Machine Learning direkt im Such-Algorithmus. Es diente insbesondere dazu, Suchanfragen und deren Bedeutung besser zu verstehen. RankBrain analysiert Muster im Suchverhalten – etwa den Standort des Nutzers oder frühere Suchanfragen – und lernt daraus kontinuierlich, um relevantere Ergebnisse auszuliefern. Google bezeichnete RankBrain als den drittwichtigsten Rankingfaktor seiner Zeit. Meiner Ansicht nach war das der erste Anlauf KI in die Suche zu integrieren und prinzipiell hat sich auch hier der Weg zum heutigen spiel der GEO-Agentur geöffnet. Auch ein Grund weshalb ich die These vertrete, dass GEO und SEO nicht weit auseinander liegen.

BERT Update (Oktober 2019)

Thema: Natürliche Sprachverarbeitung (NLP) – besseres Verständnis von Suchanfragen

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) war laut Google der größte Schritt in der Suchentwicklung seit fünf Jahren. Es handelt sich um eine neuronale Netzwerk-Technik zur Verarbeitung natürlicher Sprache. Das Besondere: BERT versteht Wörter nicht isoliert, sondern im Kontext des gesamten Satzes – bidirektional. Damit konnte Google erstmals Präpositionen wie „für“ oder „nach“ korrekt interpretieren und die tatsächliche Suchintention besser erfassen. BERT betraf anfangs 10 % aller englischsprachigen Suchanfragen und wurde im Dezember 2019 auf über 70 Sprachen ausgeweitet. Für SEO bedeutete BERT: hochwertiger, natürlich geschriebener Content wird belohnt, da Google die Intention hinter den Anfragen nun deutlich besser versteht.

Page Experience Update & Core Web Vitals (2021–2022)

Thema: Nutzererfahrung als Rankingfaktor – Ladezeit, Interaktivität, visuelle Stabilität

2021 führte Google die Core Web Vitals als offizielle Rankingfaktoren ein – zunächst für die mobile Suche, ab Februar 2022 auch für Desktop. Die drei Kernmetriken sind: LCP (Largest Contentful Paint – Ladezeit), FID/INP (Interaktivität) und CLS (Cumulative Layout Shift – visuelle Stabilität). Zusätzlich bewertet das Page Experience Update Faktoren wie HTTPS-Verschlüsselung, Mobile-Friendliness und das Fehlen aufdringlicher Pop-ups (Interstitials). Dieses Update machte die technische Performance einer Website zu einem messbaren und direkten Rankingfaktor.

Product Reviews Updates (2021–2023)

Thema: Qualität von Produktbewertungen – Expertise und eigene Erfahrung

Zwischen April 2021 und April 2023 rollte Google insgesamt sechs Product Reviews Updates aus. Diese zielten darauf ab, hochwertige Produktbewertungen mit echtem Tiefgang, eigener Testerfahrung und originalem Research zu belohnen. Dünne Affiliate-Inhalte oder oberflächliche Bewertungen ohne echte Produkterfahrung wurden dagegen abgestuft. Im Rahmen der verschiedenen Phasen wie dem ‘product reviews update’, dem ‘2023 product reviews update’, dem ‘2023 reviews update’, dem ‘april 2023 reviews update’ sowie weiteren ‘reviews updates’ wurde die Bewertung und Sichtbarkeit von Produkt- und Service-Bewertungen kontinuierlich angepasst, um die Qualität der Suchergebnisse und die Nutzererfahrung zu verbessern. Ab November 2023 wurde das Reviews-System in die regulären Core Updates integriert.

Link Spam Updates & SpamBrain (2021–2022)

Thema: KI-basierte Spam-Erkennung – Entwertung manipulativer Links

Google führte 2021 und 2022 mehrere Link Spam Updates ein, die SpamBrain nutzen – ein KI-basiertes System zur Erkennung und Entwertung von Spam-Links. Mit dem sogenannten link spam algorithm update wurden gezielte Maßnahmen gegen manipulative Links eingeführt, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern und insbesondere Spam-Links, gesponserte Inhalte sowie manipulative Gast- oder Affiliate-Beiträge zu entwerten. Betroffen waren insbesondere Websites, die gegen Googles Spam-Richtlinien verstießen, etwa durch den Kauf von Links, Linktausch-Netzwerke oder manipulative Gastbeiträge. Das Dezember 2022 Link Spam Update war dabei besonders weitreichend und betraf alle Sprachen weltweit.

Helpful Content Update (August 2022)

Thema: People-First Content – Website-weites Signal gegen „SEO-Content“

Das Helpful Content Update war eines der bedeutendsten Updates der letzten Jahre. Es führte ein völlig neues, website-weites Signal ein: Seiten mit überwiegend „unhilfreichem“ Content – also Inhalten, die primär für Suchmaschinen statt für Menschen geschrieben wurden – konnten auf der gesamten Domain abgestuft werden. Nicht einzelne Seiten wurden bewertet, sondern die Gesamtqualität der Website. Google forderte explizit „People-First Content“: Inhalte, die aus echter Expertise entstehen, einen echten Mehrwert bieten und die Suchintention vollständig befriedigen. Das Update wurde im September 2023 nochmals verschärft und im März 2024 schließlich vollständig in die Core-Ranking-Systeme integriert. Das September 2023 Helpful Content Update traf insbesondere kleinere und unabhängige Publisher hart – viele erholen sich bis heute nur langsam. Und der Gedanke “man schreibt dich für Google” hält sich hartnäckig in den Köpfen unserer Kunden. Wie schreibt man gute SEO Texte ist damit eine Frage geworden.

E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Dezember 2022)

Thema: Erweiterung der Qualitätsrichtlinien um „Erfahrung“

Im Dezember 2022 erweiterte Google seine bisherigen E-A-T-Richtlinien (Expertise, Authority, Trust) um ein zusätzliches „E“ für Experience (Erfahrung). Damit macht Google deutlich: Es reicht nicht mehr, theoretisches Wissen zu präsentieren – Inhalte müssen zeigen, dass der Autor tatsächliche Erfahrung mit dem Thema hat. Wer über ein Produkt schreibt, sollte es selbst getestet haben. Wer über einen Ort schreibt, sollte dort gewesen sein. E-E-A-T ist zwar kein direkter Rankingfaktor, fließt aber als Bewertungsrahmen in die Algorithmus-Entwicklung ein und ist für YMYL-Themen (Your Money, Your Life – Gesundheit, Finanzen etc.) besonders relevant. Allein hierzu haben wir einen eigenen Artikel geschrieben: Zu Was ist E-E-A-T

March 2024 Core Update – Das große Aufräumen

Thema: Integration Helpful Content + neue Spam-Policies gegen KI-Spam und Parasite SEO

Das March 2024 Core Update war eines der komplexesten und umfangreichsten Updates aller Zeiten. Es dauerte 45 Tage (5. März bis 19. April 2024) und veränderte mehrere Kernsysteme gleichzeitig. Die wichtigsten Neuerungen: Das Helpful Content System wurde vollständig in die Core-Ranking-Systeme integriert. Es wurden drei neue Spam-Policies eingeführt: (1) Scaled Content Abuse – gegen massenhaft produzierte, minderwertige Inhalte (auch KI-generiert), (2) Site Reputation Abuse („Parasite SEO“) – gegen die Platzierung von Drittanbieter-Content auf autoritären Domains zum Ranking-Zweck, und (3) Expired Domain Abuse – gegen den Missbrauch abgelaufener Domains. Google erzählte, dass man 45 % weniger minderwertigen Content in den Suchergebnissen anstrebe. Dieses Update stellte endgültig klar: Die Ära von reinem SEO-Content ohne echten Mehrwert ist vorbei.

August 2024 Core Update

Thema: Förderung kleiner und unabhängiger Websites

Das August 2024 Core Update (15. August – 3. September 2024) war Googles Antwort auf die Kritik am September 2023 Helpful Content Update, das viele kleine Publisher unverhältnismäßig hart getroffen hatte. Google erklärte explizit, dass man mit diesem Update auch kleinere und unabhängige Websites stärker berücksichtigen wolle, wenn diese originalen, nützlichen Content liefern. Gleichzeitig wurde eine Deepfake-Schutz-Richtlinie eingeführt, die nicht-einvernehmlichen expliziten KI-Content aus den Suchergebnissen drängt. Einige durch das September 2023 Update betroffene Seiten zeigten erstmals Anzeichen einer Erholung.

November & Dezember 2024 Core Updates

Thema: Häufigere Updates, Qualität in allen Sprachen

Ende 2024 rollte Google in schneller Folge zwei Core Updates aus: Das November 2024 Core Update (11. November – 5. Dezember) und nur eine Woche später das December 2024 Core Update (12.–18. Dezember), gefolgt von einem Spam Update (19.–26. Dezember). Google bestätigte auf dem Search Central Live Event in Zürich, dass in Zukunft häufigere Core Updates zu erwarten seien, da verschiedene Kernsysteme unabhängig voneinander verbessert würden. Das Dezember-Update betraf alle Sprachen weltweit und fokussierte auf die Relevanz und Qualität der Suchergebnisse. Der enge zeitliche Abstand der Updates stellte viele SEOs vor Herausforderungen bei der Analyse.

Lokale Suchupdates – Google Updates für lokale Suchergebnisse

Lokale Suchupdates sind spezielle Google Updates, die gezielt die Qualität und Relevanz der lokalen Suchergebnisse verbessern sollen. Gerade für Unternehmen, die auf lokale Sichtbarkeit angewiesen sind, spielen diese Updates eine entscheidende Rolle. Google passt mit solchen Updates den Algorithmus an, um Nutzern bei lokalen Suchanfragen – etwa nach Restaurants, Dienstleistern oder Geschäften in der Nähe – noch präzisere und nützlichere Ergebnisse zu liefern.

Ein Meilenstein war das Google Pigeon-Update im Jahr 2014, das die lokale Suche revolutionierte. Durch die stärkere Integration von Google Maps und Google+ in die Suchergebnisse wurde die lokale Relevanz deutlich erhöht. Spätere Updates wie das Google Possum-Update sorgten dafür, dass doppelte Einträge (Duplicate Listings) besser gefiltert und lokale Ergebnisse noch gezielter priorisiert wurden.

Für die SEO-Branche bedeutet das: Lokale SEO-Strategien müssen kontinuierlich an die aktuellen Google Updates angepasst werden, um in den lokalen Suchergebnissen sichtbar zu bleiben. Die Qualität der Einträge, die Pflege von Unternehmensdaten und der Aufbau lokaler Relevanz sind heute wichtiger denn je. Mit jedem neuen lokalen Google Update steigt die Bedeutung von gezielter lokaler SEO – und damit auch die Chance für Unternehmen, sich in ihrer Region erfolgreich zu positionieren und neue Kunden zu gewinnen.

Google Updates 2025 – Das Jahr der KI-Qualität

March 2025 Core Update (13.–27. März 2025)

Thema: Content-Qualität und Suchintention, Diversität der Quellen

Das erste große Update 2025 brachte erhebliche Volatilität in den SERPs. Google betonte die Absicht, „relevanten, zufriedenstellenden Content von allen Arten von Websites“ sichtbar zu machen – insbesondere auch von individuellen Creatorn und kleineren Seiten. Experten-getriebener, nutzerfokussierter Content wurde belohnt, während dünne, template-basierte oder programmatisch erstellte Inhalte an Sichtbarkeit verloren. Besonders betroffen waren lokale Dienstleister, Home Services und News-Publisher. Parallel dazu expandierten die AI Overviews in den Suchergebnissen, insbesondere in den Bereichen Entertainment, Gastronomie und Reisen.

June 2025 Core Update (30. Juni – 17. Juli 2025)

Thema: Mobile Performance, MUVERA-Technologie, verstärkte E-E-A-T-Signale

Das Juni-Update war eines der größeren Core Updates – SEMRush meldete eine Volatilität von 9,3/10 („Googlequake“). Bemerkenswert war der verstärkte Fokus auf Mobile Performance: Mobile Ranking-Anpassungen fielen deutlich stärker aus als Desktop-Veränderungen. Gleichzeitig führte Google die MUVERA-Technologie ein (Multi-Vector via Fixed Dimensional Encodings), die eine schnellere und präzisere Content-Relevanz-Bewertung ermöglicht. E-E-A-T-Signale wurden insbesondere bei YMYL-Themen (Finanzen, Gesundheit, Bildung) verschärft. Transaktionale Suchanfragen waren stärker betroffen als informationale.

August 2025 Spam Update (26. August – 21. September 2025)

Thema: Spam-Erkennung – KI-Massenproduktion, Expired Domains, Affiliate-Spam

Mit 26 Tagen Rollout-Dauer war dies eines der längsten Spam-Updates seit der März-2024-Überarbeitung. Es traf vor allem Websites, die Content im großen Stil produzieren – insbesondere Massen-KI-Artikel, template-basierte Produktrundschauen, programmatische Standortseiten ohne originalen Mehrwert sowie Affiliate-lastige Seiten und Expired-Domain-Rebuilds. Google betonte erneut: „Seiten, die unsere Spam-Richtlinien einhalten und auf People-First Content setzen, müssen keine Änderungen vornehmen.“

December 2025 Core Update (11.–29. Dezember 2025)

Thema: On-Page Content-Qualität, KI-Content-Authentizität, erweiterte E-E-A-T-Anforderungen

Das dritte und letzte Core Update 2025 war vermutlich das folgenreichste seit dem March 2024 Update. Es fokussierte sich stark auf die On-Page-Content-Qualität und die Authentizität von Inhalten. Besonders betroffen: E-Commerce (52 %), YMYL-/Gesundheitsseiten (67 %) und Affiliate-Seiten (71 %). Wikipedia verlor über 435 Sichtbarkeitspunkte – der größte Verlierer des Updates. Gleichzeitig erholten sich viele E-Commerce- und Retail-Marken, die seit 2024 zu kämpfen hatten. Die E-E-A-T-Anforderungen wurden über YMYL-Themen hinaus auf praktisch alle kompetitiven Suchanfragen ausgeweitet. Nutzersignale wie Dwell Time und Bounce Rate wurden stärker gewichtet.

Google Updates 2026

February 2026 Discover Core Update (ab 5. Februar 2026)

Thema: Erstmals ein Core Update speziell für Google Discover

Das erste Update 2026 ist ein Novum: Erstmals rollte Google ein Core Update aus, das sich spezifisch auf den Discover Feed bezieht – nicht auf die klassische Suche. Der Rollout begann am 5. Februar 2026 für englischsprachige US-Nutzer und wird über zwei Wochen auf weitere Länder und Sprachen ausgeweitet. Discover basiert auf Interessen statt auf Keywords. Marken mit thematischer Autorität und vertrauenswürdigem Content profitieren, während reiBerische Inhalte und Clickbait reduziert werden. Google aktualisierte gleichzeitig seine Discover-Richtlinien.

Die großen Trends: Was all diese Updates gemeinsam haben

Schaut man auf die Entwicklung der Google Updates von 2012 bis 2026, zeichnen sich klare Trends ab, die für jede SEO-Strategie entscheidend sind:

Ein wichtiger Trend ist die zunehmende Bedeutung personalisierter Werbeanzeigen, die auf Basis personenbezogener Daten angezeigt werden. Im Kontext der Google Updates rücken damit auch Datenschutz und die Art, wie Anzeigen ausgespielt werden, stärker in den Fokus.

1. People-First statt SEO-First: Google bewertet zunehmend, ob Inhalte für Menschen geschrieben wurden – nicht für Suchmaschinen. Das Helpful Content Update und seine Integration in die Core-Systeme haben dies endgültig zum Standard gemacht.

2. E-E-A-T als Goldstandard: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – diese vier Kriterien bestimmen zunehmend, welche Inhalte oben stehen. Echte Erfahrung und nachweisbare Expertise werden immer wichtiger.

3. KI-Content unter der Lupe: Google wird immer besser darin, massenhaft produzierten KI-Content von hochwertigem, KI-unterstütztem Content zu unterscheiden. Reine KI-Content-Farmen werden zunehmend marginalisiert, während KI als Werkzeug bei menschlicher Qualitätskontrolle weiterhin akzeptiert wird.

4. Technische Exzellenz als Grundvoraussetzung: Core Web Vitals, Mobile Performance und Seitengeschwindigkeit sind keine Wettbewerbsvorteile mehr – sie sind Basisanforderungen. Seiten mit einem LCP über 3 Sekunden verloren beim December 2025 Update 23 % mehr Traffic als schnellere Wettbewerber.

5. Zero-Click-Suchen und AI Overviews: Studien zeigen, dass über 60 % aller Google-Suchen mittlerweile ohne Klick auf ein organisches Ergebnis enden. AI Overviews, Featured Snippets und andere SERP-Features fangen Klicks ab, bevor sie auf Deiner Website landen. Brand Visibility und Citation Rate werden zu neuen KPIs neben dem klassischen organischen Traffic. Die Bedeutung von Local SEO nimmt deutlich zu.

6. Häufigere Updates: Google hat angekündigt, Core Updates künftig häufiger auszurollen. 2025 gab es drei Core Updates und ein großes Spam Update. Die Zeiten, in denen man halbjahresweise auf ein Update reagieren konnte, sind vorbei.

Was bedeutet das für Dich?

Google wird auch in Zukunft immer wieder neue Updates und Core Updates ausspielen – und zwar häufiger als je zuvor. Die Richtung ist dabei klar: Wer echten Mehrwert liefert, Expertise nachweist und Inhalte für Menschen statt für Algorithmen erstellt, wird langfristig profitieren.

Die Websites, die 2026 und darüber hinaus die Suchergebnisse dominieren werden, sind nicht diejenigen, die Algorithmen austricksen – sondern diejenigen, die einen so außergewöhnlichen Mehrwert bieten, dass sie auch ohne Suchmaschinen erfolgreich wären. Das ist der Maßstab, den Google zunehmend durchsetzt.

Wer also weiterhin Kunden über Google gewinnen möchte, sollte die Updates immer auf dem Schirm haben. Nur so ist es möglich, rechtzeitig zu reagieren und Deine Website sowie Werbeanzeigen entsprechend anzupassen. Als SEO-Agentur mit über 15 Jahren Erfahrung sehen wir jedes Update als Chance, uns und unsere Kunden langfristig von der Konkurrenz abzuheben – durch fundierte Analyse, strategische Anpassung und Content, der wirklich zählt.

Dieser Artikel wird fortlaufend aktualisiert. Letzte Aktualisierung: Februar 2026

Quellen:

Google Search Central Blog – Offizielle Ankündigungen aller Updates https://developers.google.com/search/blog

Google Search Status Dashboard – Live-Übersicht laufender Updates https://status.search.google.com/products/rGHU1u7ber/

Google’s Core Updates Dokumentation – Offizielle Hilfeseite zu Core Updateshttps://developers.google.com/search/docs/appearance/core-updates

Google’s E-E-A-T Ankündigung (Dezember 2022) https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t

Google’s Helpful Content Update Ankündigung (August 2022) https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update