Google Updates – Ein Überblick

Google Updates sind besonders bei Webmastern und SEO-Spezialisten rund um die Welt immer wieder ein großes Thema. Es sind nämlich die Updates, die nicht selten ein Wendepunkt sowohl im Bereich der organischen Rankingfaktoren als auch im Bereich der bezahlten Werbung darstellen können. Das wiederum kann die gesamte Online-Marketing Welt auf den Kopf stellen. Unzählige Unternehmen haben bestimmte Updates nicht überlebt. Ganz einfach, weil die Suchmaschine deren einzige trafficquelle darstellte. Bricht diese weg, kann es  ganz schnell das Ende bedeuten. Doch Was es mit den Updates genau auf sich hat, werden wir hier erläutern.

Google Updates wohin das Auge reicht

Wer sich nicht aktiv mit der Suchmaschine Google befasst, dem wird wahrscheinlich auch nicht bewusst sein, was alles im Hintergrund der Plattform geschieht. Pro Tag finden rund 10 bis 15 Google Updates statt. Dabei kann es sich sowohl um kleinere Anpassungen der Suchfilter und Datenaktualisierungen, als auch um richtige Algorithmus-Änderungen handeln.

Entscheidend ist dabei, dass damit die Sortierkriterien verändert werden und sich somit auch die technischen und inhaltlichen Anforderungen verändern, die eine Website erfüllen muss, um ein hohes Ranking in den Suchresultaten zu erzielen – und dies laufend.

Da Google selbst meist nur wenige Informationen über die Änderungen bekannt gibt, befinden sich SEO-Spezialisten in einem fortlaufenden Kreislauf der Analyse, um so notwendige Änderungen für die von ihnen betreuten Websiten herauszuarbeiten und so das Ranking on top zu halten.

Core Updates – der Frühlingsputz unter den Updates

Unter den zahlreichen, täglich stattfindenden Google Updates, gibt es auch solche, die tiefgreifende Auswirkungen haben und nicht nur “Kleinigkeiten” tangieren. Die sogenannten Core Updates erhalten deshalb auch meist einen eigenen Namen. Dabei gab es über die Jahre mehrere solcher Core Updates, die alle jeweils auch breit und insbesondere kontrovers diskutiert wurden.

Dazu gehören zum Beispiel:

Penguin

Mit dem Penguin Update ging Google im Frühjahr 2012 vor allem gegen Web Spam und zu stark optimierte Websites vor. Wer also seine Seite mit zu vielen Keywords regelrecht zugespamt hat oder sogenannte unnatürliche Linkstrukturen auf seiner Website platziert hatte, bekam dieses Core Update unangenehm zu spüren.

Mobilegeddon

Mit dem Mobilegeddon Update, auch bekannt als Mobile Friendly Update, setzte Google 2015 neue Standards hinsichtlich mobiler Suchanfragen. Damit reagierte Google auch auf das sich verändernde Suchverhalten der Nutzerinnen und Nutzer, die bereits damals vermehrt über mobile Geräte auf das Internet zugriffen und entsprechend auch ihre Suchanfragen mobil platzierten.

RankBrain

Das RankBrain Update im Jahre 2018 stellte einen großen Schritt in punkto Machine-Learning und KI dar. Es diente insbesondere dazu, Suchanfragen und deren Bedeutung besser zu verstehen, wobei RankBrain aus den analysierten Suchanfragen laufend selbständig lernt und sich fortlaufend anpasst.

Google Updates – Ein endloser Kreislauf

Google wird auch Zukunft immer wieder neue Updates und Core Updates ausspielen. Dabei bleibt es problematisch, dass meist nur spärliche Informationen über den genauen Inhalt dieser Updates preisgegeben werden. Experten und Marktern bleibt somit nichts anderes übrig, als mittels aufwendiger und kostspieligen Analysen zu probieren die jeweiligen Veränderungen zu bestimmen. Auf Grundlage der Ergebnisse können dann entsprechende Optimierungen vorgenommen werden, um weiterhin für  ein erfolgsversprechendes Ranking zu sorgen.

Wir gehen davon aus, dass Google seine Suchmaschine in Zukunft bei den Optimierungen und entsprechenden Updates noch stärker auf die semantische Analyse auslegen wird und Suchanfragen dadurch noch sprachnäher bearbeitet werden. Gleichzeitig wird wohl auch vermehrt Künstliche Intelligenz zur Anwendung kommen. Das Machine-Learning wird als Antwort auf den einerseits zunehmenden Suchumfang als auch andererseits auf die steigende Komplexität der Anfragen immer ausgeprägter.

Wer also weiterhin Kunden über die Plattform gewinnen möchte, sollte die Updates immer auf dem Schirm haben. Nur so ist es Ihnen möglich, entsprechend zu reagieren und ihre Website und Werbeanzeigen anzupassen.

Wir sehen es als Chance, sich langfristig von der Konkurrenz abheben zu können.

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Julian Hofmann
Julian ist Inhaber der JSH Marketing. Als studierter Philosoph ist er dafür bekannt, Mechanismen, Strukturen und Abläufe zu hinterfragen. Mit über 15 Jahren Berufserfahrung besitzt Julian ein tiefes Verständnis für die verschiedenen Aspekte des Online-Marketings, insbesondere im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Google Ads. Er ist ein analytisch denkender und datengetriebener Experte, der stets bestrebt ist, die Ergebnisse für seine Kunden zu maximieren. Seine Blog-Artikel beinhalten Themen aus Schulungen und Workshops, auf die er sich vorbereitet bzw. Rückfragen, auf die er in Form der Artikel antwortet.
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