Eine Definition von SEO – Search Engine Optimization
SEO bedeutet übersetzt Search Engine Optimization = Suchmaschinen Optimierung. Ein geflügeltes Wort, doch was ist damit wirklich gemeint? Was ist SEO? Im Folgenden wird SEO einfach erklärt.
Was ist SEO?
SEO ist die Umsetzung von Maßnahmen mit dem Ziel, eine Website im organischen Suchergebnis besser zu platzieren. Mit anderen Worten: beim SEO, bei der Suchmaschinen arbeitet eine SEO Agentur oder ein SEO Experte daran, dass eine Webseite in der Suchmaschine (meist Google,) möglichst weit vorn gefunden wird. „Vorne“ meint hier unter den ersten Suchergebnissen. Die Webseite sollte mit den spezifischen Schlüsselwörtern gefunden werden, sodass man bei einer relevanten Zielgruppe an Sichtbarkeit gewinnt. Und genau das hat SEO zum Ziel: Eine Seite derart überarbeiten und optimieren, dass sie mit den richtigen Schlüsselwörtern gefunden wird. Die Konsequenz ist dann, dass die Seite Ihr Ziel erreicht. Diese Ziele können Leads, Verkäufe im Online Shop oder auch Markenbekanntheit sein.
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Wie funktioniert SEO?
Wie SEO funktioniert? SEO Agenturen, also diejenigen, die eine Webseite für die Suchmaschinen überarbeiten, beginnen immer gleich: Recherche möglicher Schlüsselbegriffe (Zum Thema SEO Keywords finden hier klicken). Dabei werden die Suchbegriffe mit diversen Programmen geprüft, um die richtigen zu finden. Ein Schelm meinte einmal zu mir, was ein SEO ohne seine Tools macht – die Antwort ist leicht: die gleiche Arbeit, es dauert dann nur länger. Zurück zur Frage, wie SEO funktioniert: Beim SEO muss man verstehen, was ein Nutzer sucht – wie sich ein Nutzer verhält und was er finden will. Dabei muss der SEO verstanden haben, was in einem Thema ein wirklicher Mehrwert ist, und wie man diesen ausdrücken kann.
SEO ist mehr als Keywords – Die wichtigsten SEO Bereiche
Gerade im Kontakt mit Neukunden höre ich oft den Satz „da macht ihr dann ein paar Keywörter rein und dann läuft das schon“. Ganz so einfach ist SEO leider nicht. Zum SEO gehören mehrere Teilbereiche bzw. Disziplinen und nur in der Kombination und Zusammenarbeit aller Bereiche, sind SEO Strategien erfolgreich.
SEO Keyword Recherche
Die Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Strategie, da sie das Fundament bildet, auf dem die Inhalte einer Website aufbauen. Bei der Recherche geht es nicht nur darum, die richtigen Keywords zu identifizieren, sondern auch um das Verständnis der Wettbewerbslandschaft. Indem man die verwendeten Keywords der Mitbewerber analysiert, kann man herausfinden, welche Themen und Inhalte bereits gut ranken. Diese Erkenntnisse ermöglichen es, Themen-Cluster (Schlagwort Ranch-Style SEO)zu erstellen, die verwandte Keywords und Inhalte gruppieren. Ein solches Verfahren fördert nicht nur die inhaltliche Relevanz, sondern wird auch von Suchmaschinen geschätzt, da es den Benutzern eine umfassendere und wertvollere Informationsquelle bietet.
OnPage Optimierung
Die On-Page-Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf der Webseite selbst umgesetzt werden, um deren Suchmaschinenranking zu verbessern. Ein wichtiger Aspekt der On-Page-Optimierung ist die Seitenstruktur; eine klare, logische Gliederung der Inhalte erleichtert sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen das Navigieren und Verstehen der Website. Hierbei sind Überschriften und interne Verlinkungen von großer Bedeutung, da sie die Hierarchie der Informationen verdeutlichen und die Verweildauer der Besucher erhöhen können. Ebenso sind die Meta-Daten – wie Titel und Beschreibungen – entscheidend, denn sie beeinflussen nicht nur die Klickrate in den Suchergebnissen, sondern dienen auch den Suchmaschinen als Orientierungshilfe, um den Inhalt der Seite zu bewerten. Indem man sowohl die Seitenstruktur als auch die Meta-Daten optimiert, kann man die Relevanz und Auffindbarkeit der eigenen Inhalte erheblich steigern.
OffPage Optimierung
Die Offpage-Optimierung ist ein entscheidender Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie sich auf Maßnahmen konzentriert, die außerhalb der eigenen Website stattfinden, um deren Autorität und Sichtbarkeit zu erhöhen. Dazu gehören vor allem der Aufbau von qualitativ hochwertigen Backlinks, die Verbreitung von Inhalten über Social-Media-Kanäle und das Networking mit anderen Websites und Influencern. Eine professionelle Offpage SEO Agentur kann hierbei wertvolle Unterstützung bieten, um relevante Backlinks zu generieren.
Technisches SEO
Technisches SEO ist ein fundamentaler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, der sich auf die technischen Aspekte einer Website konzentriert. Es umfasst Maßnahmen wie die Optimierung der Ladezeit der Seiten, die Implementierung einer sauberen und logischen Seitenstruktur sowie die Gewährleistung der Mobile-Freundlichkeit. Auch die Nutzung von SSL-Zertifikaten zur Sicherung der Website und die korrekte Implementierung von Sitemap- und Robots.txt-Dateien sind zentrale Elemente des technischen SEOs. Zudem spielt die Indexierbarkeit der Website eine wichtige Rolle, da Suchmaschinen sicherstellen müssen, dass alle relevanten Inhalte erfasst werden können.
Warum SEO – Die Vorteile
Das klingt durchaus komplex. Ein befreundeter Programmierer hat einmal spät abends geäußert, dass SEO doch nichts Anderes sei, als mit einer Glaskugel im Nebel zu fischen. Für viele, die nur Ihren Code als .php und .css Files sehen, mag das wirklich so sein. SEO ist nämlich mehr als binärer Code oder schöne Texte. SEO ist damit mehr als die reine technische Basis.
Ich meine: SEO gehört zur Königsdisziplin des Onlinemarketings.
Ein Gedankenexperiment soll dies erklären:
Angenommen, Sie haben die beste Website – schön, freundlich und hell. Aber niemand findet die Homepage, wenn er danach sucht. Was denken Sie, passiert hier?
Anders im zweiten Gedankenspiel: Sie haben eine gute Website und täglich kommen über Ihr Kontaktformular, per Mail und Telefon Anfragen zu potenzieller Kunden zu Ihnen, Dabei hören Sie wiederholt: „ich habe Ihre Seite auf Google gefunden und fand die so übersichtlich und informativ, dass ich mir dachte, ich rufe einmal an.“
SEO erzeugt dieses Phänomen: Sie werden gefunden und die Kunden kommen ganz von allein.
Hier sind die Vorteile von SEO stichpunktartig zusammengefasst:
- Messbare Ergebnisse: SEO-Analysen und -Tools bieten detaillierte Einblicke in den Erfolg der Maßnahmen und die Nutzerinteraktionen.
- Erhöhte Sichtbarkeit: Bessere Platzierungen in den Suchergebnissen führen zu mehr Sichtbarkeit der Website und des Unternehmens.
- Steigerung des Website-Traffics: Höhere Klickzahlen durch organische Suchergebnisse sorgen für mehr Besucher auf der Website.
- Langfristige Ergebnisse: Gut optimierte Inhalte können über längere Zeiträume gute Rankings halten.
- Kosteneffizienz: Im Vergleich zu bezahlter Werbung ist SEO eine kostengünstige Strategie zur Kundengewinnung, obgleich die Summe auf den ersten Blick anders wirken.
- Verbesserte Benutzererfahrung: SEO-Optimierungen sorgen für eine benutzerfreundliche Website-Struktur und schnellere Ladezeiten.
- Erhöhung der Glaubwürdigkeit: Nutzer vertrauen Websites, die hoch eingestuft sind und als Autoritäten in ihrem Thema gelten.
- Zielgerichteter Verkehr: SEO ermöglicht die Anwerbung von Besuchern, die aktiv nach spezifischen Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen.
- Wettbewerbsvorteil: Eine gut optimierte Website kann sich von Mitbewerbern abheben und Marktanteile gewinnen.
- Qualitative Leads: Durch zielgerichtete Keywords gelangen qualifizierte Interessenten auf die Website, die mit hoher Wahrscheinlichkeit konvertieren.
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SEO Fehler und Missverständnisse
Die Tatsache, dass ich einen Artikel darüber schreibe, was SEO ist, bedeutet schon, dass es zahlreiche Missverständnisse von SEO gibt. Der Klassiker ist, dass man SEO und SEA verwechselt, was einfach dazu gehört, dass die wenigsten wirklich wissen, was SEO ist. Ich glaube, dass aus diesem Missverständnis resultiert, dass man SEO als einfach oder auch einmalige Maßnahme bezeichnet. Andere optimieren immer wieder nur „für Google“ und vergessen dabei total, dass es um die Nutzer als solche geht. Die Nutzerintention ist und bleibt absolut SEO relevant und diese zu ignorieren ist für mich ein klassisches Missverständnis. Neben dem Missverständnis, was SEO ist, gibt es auch klassische Fehler.
Hier sind einige typische SEO-Fehler:
- Überoptimierung: Zu viele Keywords in Texten und Meta-Tags können als Spam wahrgenommen werden und negative Auswirkungen auf das Ranking haben.
- Ignorieren von Mobile-Friendliness: Webseiten, die nicht für mobile Endgeräte optimiert sind, verlieren potenzielle Besucher und werden von Suchmaschinen schlechter eingestuft.
- Schlechte Seitenladezeiten: Langsame Webseiten führen zu einer hohen Absprungrate und verringern die Nutzerzufriedenheit, was sich negativ auf das Ranking auswirken kann.
- Fehlende oder mangelhafte Meta-Tags: Unzureichend optimierte Titel und Beschreibungen können die Klickrate negativ beeinflussen und das Ranking schwächen.
- Veraltete Inhalte: Das Vernachlässigen der Aktualisierung von Inhalten kann dazu führen, dass die Website an Relevanz verliert und nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt wird.
- Fokus auf quantitativen statt qualitativen Backlinkaufbau: Der Versuch, viele Links zu generieren, ohne auf deren Qualität zu achten, kann schädlich sein und zu Abstrafungen führen.
- Nicht ausreichende Nutzung von Analysen: Die Missachtung von SEO-Analysen und -Tools führt dazu, dass wichtige Erkenntnisse und Verbesserungspotenziale übersehen werden.
- Unzureichende interne Verlinkung: Fehlende interne Links können die Navigation und Benutzererfahrung beeinträchtigen und es Suchmaschinen erschweren, die Website vollständig zu indexieren.
Aktuelle SEO Trends?
Vielleicht liegt es daran, dass ich damit arbeite, aber ich habe das Gefühl, dass SEO unfassbar schnell ist. Wir haben hier laufend neue Trends und Moden, sodass ich mich schon immer wieder Frage, wie es mit der SEO weitergeht. Viele identifizieren mit SEO aber gerade diese Trends und deswegen möchte ich noch die aktuellen SEO Trends aufzeichnen:
- Ranch-Style SEO: Diese Strategie fokussiert sich auf die Erstellung von granularen, zielgerichteten Inhalten, die die Suchreise der Nutzer umfassend abdecken [1], [2].
- Künstliche Intelligenz: KI wird zunehmend verwendet, um Suchanfragen zu beantworten und den Content-Erstellungsprozess zu unterstützen [3], [4].
- Suchintention: Die Berücksichtigung der Absicht hinter Suchanfragen wird immer wichtiger, um relevante Inhalte zu erstellen [5].
- Autorität: Der Aufbau von Autorität in spezifischen Themenbereichen wird gefördert, um bessere Rankings zu erzielen.
- Voice Search: Die Optimierung für Sprachsuche wird angesichts der steigenden Nutzung von Sprachassistenten relevanter [6].
- Entwicklung von Featured Snippets: Die Optimierung für Rich Snippets und Position Zero bleibt ein zentrales Ziel für viele SEO-Strategien [4].