Die Ausgangslage: Die stärkste Konkurrenz verkauft die eigenen Produkte

Unser Kunde stellt Klinker her und verkauft nicht direkt an Endkunden, sondern über Baustoffhändler und Online-Shops. Daraus entsteht eine besondere Situation: Wer nach den Produkten sucht, findet in Google zuerst die Shops, die genau diese Produkte anbieten. Sie haben Warenkörbe, Preise und viele Produktseiten. Der Hersteller selbst hat keinen Shop.

Das Ziel war trotzdem klar: Der Hersteller soll die erste Adresse für seine Produkte sein, für Bauherren, Architekten und Händler, in Deutschland und darüber hinaus.

Unser Vorgehen: Die Stärken des Herstellers sichtbar machen

• Herstellerwissen statt Produktliste: Inhalte, die nur der Hersteller liefern kann, etwa zu Material, Verarbeitung, Formaten und Referenzobjekten, aufgebaut nach den Grundsätzen des Content-Marketings.
• Klare Struktur für Produkte und Anwendungen: Jede Produktlinie und jeder Einsatzbereich hat eine eigene, sauber verlinkte Seite.
• Europaweite Ausrichtung: Die Website wurde so aufgestellt, dass sie auch in den Nachbarländern gefunden wird. Mehr dazu in unserem Beitrag zu internationalem SEO.

Das Ergebnis in Zahlen

Organische Entwicklung laut Google Search Console, drittes Quartal 2025 im Vergleich zum dritten Quartal 2026:

• Deutschland: Ø-Position von 14,7 auf 9,0, also von Seite 2 auf Seite 1, bei stabil über 9.000 Klicks pro Quartal
• Impressionen in Deutschland: +24 %
• Europäisches Ausland: +32 % Klicks aus den sieben stärksten Ländern
• Niederlande: +57 % Klicks, Position 22 → 14
• Großbritannien: Position 27 → 9
• Schweiz: Position 29 → 10
• Frankreich: Position 15 → 9

Auch ohne eigenen Shop steht der Hersteller heute in den Suchergebnissen neben den großen Händlern – und wird zunehmend in ganz Europa gefunden. Ein Beispiel dafür, wie strategisches SEO auch dort wirkt, wo man selbst nicht verkauft.