Marktführer – jetzt auch in Google
Wie ein Fachhändler für Projektoren und Heimkino seine organischen Klicks um 61 % steigerte
200+
5,0
zufriedene Kunden
Die Ausgangslage: Führend im Markt, aber nicht in Google
Unser Kunde ist ein Online-Fachhändler für Projektoren, Leinwände und Heimkino mit einem Shopware-Shop, mit großer Auswahl, fundierter Beratung und einem Ruf, der in der Branche seit Jahren gefestigt ist. In Google spiegelte sich das nicht wider: Bei vielen wichtigen Suchanfragen standen andere Anbieter vor ihm.
Die Ursache lag nicht an fehlenden Inhalten, sondern an zu vielen, die sich gegenseitig im Weg standen. Über die Jahre waren Seiten entstanden, die um dieselben Suchbegriffe konkurrierten, dazu tausende historisch gewachsene Weiterleitungen.
Unser Vorgehen: Aufräumen statt Aufblähen
Am Anfang stand ein technischer Fix, der die größte Bremse löste. Seitdem optimieren wir kontinuierlich weiter, Schritt für Schritt statt im großen Wurf:
- Markenseiten entkannibalisiert: Für die wichtigsten Herstellermarken gibt es jetzt jeweils eine klare Hauptseite statt mehrerer konkurrierender Seiten. Warum das so viel bringt, erklären wir im Beitrag zu Keyword-Kannibalismus.
- Weiterleitungen konsolidiert: Hunderte Weiterleitungen und ein über Jahre gewachsener Bestand von über 13.000 Einträgen wurden bereinigt – klassisches technisches SEO.
- Kategorieseiten nach Suchintention: Jede Kategorie beantwortet die Suchanfrage, für die sie gedacht ist, und verlinkt sauber auf die Produkte.
- Themencluster aus echten Suchergebnissen: Welche Begriffe auf eine gemeinsame Seite gehören, haben wir aus den Google-Ergebnissen abgeleitet, nicht aus Vermutungen.
Das Ergebnis in Zahlen
Organische Entwicklung laut Google Search Console, drittes Quartal 2025 im Vergleich zum dritten Quartal 2026:
- Organische Klicks: +61 %, von rund 31.000 auf rund 50.000 pro Quartal
- Durchschnittliche Position: halbiert, von 15,7 auf 7,4 – von Seite 2 auf Seite 1
- Klickrate: von 1,8 % auf 2,7 %
- Impressionen: +8 % auf über 1,8 Millionen pro Quartal
Der Marktführer wird heute in Google auch als solcher gesehen. Ein Beispiel dafür, dass E-Commerce-SEO oft mehr durch Ordnung gewinnt als durch immer neue Seiten.
